Zeszyt naukowy - całość

106Stanisław Skowron, Ewa JakubiukBardzo waŜną rolę w kaŜdej przestrzeni handlowej odgrywa światło. Dooświetlenia wystroju wnętrza najlepiej nadaje się system szynowy z regulowanymireflektorami, które mogą być ustawiane pod róŜnymi kątami, zaleŜnie odpotrzeb. Pojedynczy rekwizyt z łatwością wydobędzie się za pomocą lamppunktowych, a światło rozproszone zbuduje nastrój całej ekspozycji.Do wydobycia wyjątkowej atmosfery sklepu przyczynia się takŜe muzyka,zapach czy kolor ścian. Styl emitowanej we wnętrzu sklepu muzyki powinienodpowiadać specyfice sprzedawanych produktów, a takŜe być odpowiedniodobrany ze względu na odwiedzającą sklep klientelę. Zapach moŜna rozpylaćw określonych miejscach, np. zapachowe świeczki rozmieszczone w aromatycznymotoczeniu mogą przyczynić się do zwiększenia sprzedaŜy. JeŜeli chodzio kolory ścian, naleŜy wykorzystać znaczenie kaŜdego z nich w generowaniuskojarzeń i emocji jako czynników stymulujących oczekiwane zachowaniawśród klientów sklepu.Aby móc w pełni wykorzystać wszystkie zalety stosowania visual merchandisingu,naleŜy wykazać się talentem artystycznym. To właśnie on odgrywagłówną rolę w tworzeniu atmosfery, która motywuje klientów do wejścia dosklepu i dokonania zakupów. W dzisiejszych czasach visual merchandiserzyprzy projektowaniu witryn i wnętrz sklepowych muszą brać pod uwagę zarównofunkcjonalność, jak i efekt artystyczny ekspozycji, tak aby powodowała onawzrost rentowności sklepu. Obecnie odchodzi się od tradycyjnych aranŜacji narzecz nowych i „dodających wnętrzu magii” sposobów prezentacji produktówdanego sklepu. Wyzwaniem dla visual merchandiserów jest zatem stałe dopracowywaniepomysłów, które pozwolą pokazać sklep z jak najlepszej stronyi przyciągną do niego jak największą liczbę klientów. Muszą być kreatywni,pracowici, a takŜe rozumieć mechanizmy rynkowe i trendy mody.ZakończenieW dobie ciągłych poszukiwań coraz bardziej skutecznych instrumentówmarketingowych naleŜy zwrócić uwagę na visual merchandising jako szczególnysposób komunikacji przedsiębiorstwa z klientem, głównie w odniesieniu doprzedsiębiorstwa handlowego. Wyjątkowość tego instrumentu polega na skojarzeniudwóch perspektyw: operacyjnej, gdzie stwarza się szczególną atrakcyjnośći wyjątkowość miejsca bezpośredniego kontaktu klienta ze środowiskiemprocesu zakupowego, tj. wnętrzem sklepowym, ofertą handlową i sprzedawcą,oraz strategicznej, w której wykorzystuje się go w budowaniu wizerunku jakotrwałego komponentu strategii konkurencyjnej przedsiębiorstwa. Prezentowane