Zeszyt naukowy - całość

ZESZYTY NAUKOWE UNIWERSYTETU SZCZECIŃSKIEGONR 712 PROBLEMY ZARZĄDZANIA, FINANSÓW I MARKETINGU NR 26 2012dr MONIKA ZAJKOWSKAWyŜsza Hanzeatycka Szkoła Zarządzania w SłupskuPERSPEKTYWY ROZWOJU INTERNETU MOBILNEGOW NOWYM WYMIARZE KOMUNIKACJIZ KONSUMENTEMStreszczenieInternet mobilny w niedalekiej przyszłości moŜe stanowić dominującą formę komunikacjiw Sieci. Dla marketerów oznacza to nowe moŜliwości komunikacji z konsumentem. W artykulepostawiono dwa pytania badawcze: czy uŜytkownicy urządzeń mobilnych będą w Sieci spędzaćwięcej czasu niŜ uŜytkownicy klasycznych komputerów; czy przedsiębiorstwa pozwolą sobie nato, by nie być tam, gdzie obecni są ich potencjalni klienci? Autorka prezentuje perspektywę rozwojuInternetu mobilnego oraz wybrane moŜliwości komunikacji mobilnej na podstawie badańwtórnych z danych w Polsce i na świecie.WprowadzenieUrządzenia i usługi zaawansowane technologicznie na dobre wpisały sięw podstawowy zestaw potrzeb współczesnego konsumenta. Trudno obecniewyobrazić sobie świat bez takich urządzeń jak komputery czy telefony komórkoweoraz dostępu do sieci internetowej. Internet odcisnął piętno na niemalkaŜdym aspekcie codziennego funkcjonowania jednostek i całych społeczeństw,dotyczy bowiem najistotniejszej ludzkiej aktywności – kontaktów społecznych.Z kaŜdym rokiem komunikacja mobilna staje się coraz bardziej integralną częściąnaszego Ŝycia: globalna sieć komórkowa pozostaje najpotęŜniejszą naświecie i najbardziej rozpowszechnioną siecią społeczną z szacowaną wartościąponad 5 milionów połączeń. Komunikacja mobilna opierając swój przekaz natekście, dźwięku, obrazie i przekazie wideo, stale rozszerza paletę sposobówkorzystania z telefonii komórkowej, a typy wykorzystania mobilnych połączeństają się coraz bardziej zróŜnicowane i rozwarstwione. Jedno stało się pewne