Zeszyt naukowy - całość

Social media marketing w marketingu XXI wieku 185cjom zewnętrznym. Takie podejście do prowadzenia działań w serwisach społecznościowychzadeklarowało 55% badanych przedsiębiorstw. Pozostałe 45%prowadzi kampanie poprzez wyspecjalizowane działy lub specjalistów zatrudnionychw ramach struktur wewnętrznych. Pojawiły się wypowiedzi, Ŝe działaniamitego typu nie zajmuje się Ŝadna konkretna osoba w badanym przedsiębiorstwie.Podsumowując rozwaŜania na temat social media marketingu, naleŜy przeanalizowaćtakŜe bariery ograniczające rozwój tej formy reklamy. Na rysunku 4przedstawiono bariery rozwoju mediów społecznościowych.brak odpowiednich procedur10%obawa przed otwarciem się na dialog13%niezrozumienie ze strony decydentów13%wymóg stałej aktywności27%brak wyodrębnionego budŜetu na SM34%nieznajomość wszystkich moŜliwości SM37%trudności z oszacowaniem efektywności44%Rys. 4. Główne bariery wdraŜania działań w mediach społecznościowychŹródło: Badanie Social Media Brand Index 2010…Zdaniem specjalistów powaŜną barierą ograniczającą rozwój SM jest trudnośćw mierzeniu jego efektywności w internetowych warunkach. Problemz wyznaczeniem zwrotu z inwestycji w tego typu działania jako waŜną przeszkodęwskazało aŜ 44%. Kolejne 13% uwaŜa, Ŝe winne są „niechęć bądź niezrozumienieze strony decydentów” (np. zarządu).Badanie wskazało, Ŝe wiedza kierujących przedsiębiorstwami na tematefektywności narzędzi marketingu w serwisach społecznościowych silniewpływa na decyzje odnośnie do metod wykorzystania tego kanału komunikacji.Zakończenie0% 10% 20% 30% 40% 50%Internet jest najszybciej zwiększającym zasięg medium w historii ludzkości.Stanowi jedno z najskuteczniejszych narzędzi marketingowych, które moŜnawykorzystywać w celu promocji produktu. Sieć daje szanse stworzenia i wypromowaniamarki. Efektywność działań i zwiększająca się kaŜdego dnia liczba