Zeszyt naukowy - całość

Orientacja na proekologiczne potrzeby klienta… 4874. Wygodnictwo, które powoduje, Ŝe zamiast uŜywać siły własnych mięśniuŜywa się coraz więcej przedmiotów.5. Zaspokajanie potrzeb duchowych poprzez posiadanie dóbr materialnych, coprzyczynia się do degradacji wartości, które umoŜliwiają wspólnocie ludzkiejtrwanie i rozwój.6. Wzrastające spoŜycie produktów szkodliwych dla zdrowia np. uŜywek i fastfoodów.7. Pułapka: praca – czas – konsumpcja (coraz więcej godzin poświęcanych napracę po to, Ŝeby zakupić urządzenia oszczędzające czas, co pozwala napodjęcie dodatkowej pracy, dzięki której będzie moŜna kupić nowe przedmioty).8. Kult idealnego ciała i wiecznej młodości.Od wielu lat szeroko dyskutowany jest problem niezrównowaŜonego rozwoju,który zagraŜa jakości Ŝycia obecnych i przyszłych pokoleń. NiezrównowaŜeniedotyczy nie tylko krajów tzw. bogatej Północy, ale równieŜ krajówglobalnego Południa. Pomimo raŜących róŜnic w standardzie Ŝycia między krajamiPółnocy i Południa w obu przypadkach gospodarowanie opiera się na produkcjii konsumpcji przekraczającej moŜliwości absorpcyjne środowiska orazna utoŜsamianiu rozwoju z wzrastającą produkcją i konsumpcją dóbr 2 .Reakcją na negatywne zjawiska wynikające z niezrównowaŜonego rozwojujest uświadamianie sobie przez coraz większą część społeczeństwa, Ŝe środowiskoprzyrodnicze jest bazą materialną zaspokojenia wielu potrzeb ludzkich orazpodejmowanie róŜnorodnych działań w celu jego ochrony. Efektem tych działańjest rosnący poziom świadomości ekologicznej społeczeństwa i ujawnieniesię nowej grupy potrzeb i pragnień związanych z czystym środowiskiem. Czysteśrodowisko jest środkiem do osiągnięcia waŜnych celów, takich jak m.in.zdobycie wody i poŜywienia nadającego się do spoŜycia bez większego zagro-Ŝenia dla zdrowia i Ŝycia, zdrowie i związane z nim poczucie bezpieczeństwa,wypoczynek i rozrywka w naturalnym otoczeniu, zapewnienie co najmniej dotychczasowegopoziomu konsumpcji, zaspokojenie poprzez kontakt z przyrodąpotrzeb psychicznych, np. piękna, wraŜeń estetycznych, samorealizacji, dziękidziałaniom chroniącym przyrodę. Potrzeby i pragnienia związane z czystymśrodowiskiem nie stanowią jednolitej grupy np. potrzeb fizjologicznych, alewystępują na róŜnych poziomach hierarchii potrzeb (tab. 1) 3 . W dalszej części2 H. Jastrzębska-Smolaga, W kierunku trwałej konsumpcji, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa2000, s. 48–56.3 Marketing ekologiczny …, s. 51.