Zeszyt naukowy - całość

468GraŜyna ŚmigielskaSieć stosuje omówione powyŜej charakterystyczne dla detalistów działaniaw postaci sygnowania symbolem GDA (z podaną wielkością zawartości dziennegospoŜycia ich składników) produktów marki własnej.Od 2009 roku Tesco prowadzi równieŜ coroczną akcję „PomóŜmy zwierzętomprzetrwać zimę”. W 2012 roku została ona przeprowadzona w dniach 12–25 stycznia i polegała na tym, Ŝe 10% ze sprzedaŜy produktów dla zwierzątoznakowanych specjalną etykietą zostało przeznaczone dla wsparcia pięciuschronisk dla zwierząt. Schroniska te zostały wyłonione w drodze głosowaniainternautów na Facebooku. W ten sposób w program zostali zaangaŜowani zarównoklienci Tesco, jak i społeczności internetowe. Zorganizowano równieŜzbiórkę Ŝywności dla zwierząt, w której wolontariusze zostali wyposaŜeniw T-shirty, ulotki i plakaty informujące o akcji. W ten sposób zorganizowano84 zbiórki, które przyniosły efekt w postaci 40 ton Ŝywności dla zwierząt przekazanejschroniskom.Na szczególną uwagę zasługuje realizacja programu „Tesco dla szkół”, rozpoczętegow Polsce w 2002 roku (dziesięć lat później niŜ w świecie). Jego celemjest poprawa wyposaŜenia polskich szkół oraz stworzenie moŜliwości rozwojudzieciom i młodzieŜy w nowoczesnych warunkach 19 . Początkowo był onściśle powiązany z zakupami dokonywanymi w Tesco. Przy okazji takich zakupówklient otrzymywał punkty, które mógł przekazać wybranej przez siebieszkole. KaŜda ze szkół, która przekroczyła określony próg punktowy, otrzymywałanagrody. Przez pierwszych pięć lat trwania programu (2002–2006) pracowniekomputerowe i multimedialne oraz sprzęt dydaktyczno-sportowyotrzymało 3800 szkół (łączna kwota dotacji wyniosła około 1,5 mln euro).W 2008 roku program „Tesco dla szkół” został ukierunkowany na edukacjęekologiczną dzieci i młodzieŜy oraz ich aktywizację poprzez promocję postawobywatelskich. Za projekt „Ekomania-filmowania”, w którym do konkursuszkoły zgłaszały filmy o tematyce proekologicznej, Tesco Polska w 2011 rokuzdobyło statuetkę Stavie Awards w prestiŜowym konkursie International BusinessAwards 20 . Od początku istnienia programu „Tesco dla szkół” nagrodzonow sumie 11 tysięcy szkół, a łączna kwota dotacji wyniosła 3 mln euro. Program„Tesco dla szkół” jest przykładem dobrze zaplanowanego cause-related marketingu,tzn. związek między działalnością firmy a sponsorowanym przedsięwzięciemjest jasny, kampania ta jest znana m.in. w rezultacie nakładów poniesio-19 Tesco dla szkół, http://www.tesco.rekrutacja.net/strona.aspx?id=57&lng=1045).20 Stevie Award – dla programu Tesco dla szkół, http://www.portalspozywczy.pl/handel/wiadomosci/stevie-award-dla-programu-tesco-dla-szkol,54938.html.