Zeszyt naukowy - całość

ZESZYTY NAUKOWE UNIWERSYTETU SZCZECIŃSKIEGONR 712 PROBLEMY ZARZĄDZANIA, FINANSÓW I MARKETINGU NR 26 2012prof. zw. dr hab. BOGDAN GREGORmgr BEATA GOTWALDUniwersytet ŁódzkiADVERGAMING I GRYWALIZACJA JAKO TRENDI SZANSA DLA MARKETINGUStreszczenieSpecjaliści ds. marketingu stoją wciąŜ przed wyzwaniem stosowania moŜliwie najbardziejwyszukanych, a jednocześnie skutecznych rozwiązań mających na celu poprawę wizerunku firmy,wzrost świadomości marki, wzrost sprzedaŜy itd. Grywalizacja i advergaming mogą stanowićszansę przebicia się z komunikatem marketingowym w morzu szumu komunikacyjnego. Artykułma na celu zaprezentowanie idei i sposobu działania reklamy przez gry i w grach, ale równieŜzaprezentowanie przykładów sprawnego ich wykorzystywania w praktyce marketingowej.WprowadzenieWspółczesne społeczeństwa przyzwyczajone są do rozrywki instant oferowanejwszędzie i w kaŜdym momencie. Do rozwoju takich przyzwyczajeńprzyczynia się wzrost dostępności Internetu jako multimedium, jego malejącacena, rosnąca popularność i multifunkcyjność mediów społecznościowych 1 .Początki zjawiska infotainmentu, to jest tendencji do prezentowania informacjiw mediach, szczególnie w telewizji, w sposób przyjemny i moŜliwie najłatwiejprzyswajalny przez przeciętnego odbiorcę, zauwaŜyć moŜna juŜ w późnychlatach osiemdziesiątych 2 . Aktualnie zauwaŜa się trendy do popularyzacji infotainmentuw Internecie, ale równieŜ do intensywnego wykorzystywania rozrywkijako formy budowania relacji i kontaktu z klientem przez firmy. Celem1 B. Gregor, M. Stawiszyński, Od e-commerce do social commerce – zmiany zachodzącew handlu elektronicznym i Internecie a e-klienci (trendy i wyzwania), „Handel Wewnętrzny”,wrzesień/październik 2011, cz. 3, s. 211–212.2 A. Hill, Reality TV. Audiences and popular factual television, Routledge, London–New York2005, s. 24–40.