Zeszyt naukowy - całość

Działania promocyjne realizowane przez przedsiębiorstwa… 81– promocja cenowa,– oferowanie upominków firmowych wybranym klientom,– sponsorowanie.Na podstawie przedstawionych wyników badania moŜna stwierdzić, Ŝedziałania z zakresu promocji uzupełniającej są, w porównaniu z innymi obszaramipromocji, najrzadziej wykorzystywane przez przedsiębiorstwa produkcyjnepoddane pomiarowi.Na uwagę zasługują równieŜ wyniki dotyczące badania skuteczności i efektywnościdziałań promocyjnych podejmowanych przez objęte badaniem przedsiębiorstwaprodukcyjne. Jedynie jedenaście firm (15,6%) oceniało, w ciąguostatnich trzech lat przed badaniem, skuteczność i efektywność własnych działańpromocyjnych, przy czym w siedmiu z nich oceny takiej dokonywała własnakadra, a w ośmiu agencje badawcze. Warto podkreślić, Ŝe najczęściej pomiaryw tym zakresie realizowane były przed firmy duŜe (66,7% przedsiębiorstwdeklarujących prowadzenie badań), a w dalszej kolejności średnie– 29,2%.ZakończenieInterpretacja wyników badania pozwala na stwierdzenie, Ŝe wśród działańz zakresu PR w objętych pomiarem firmach, w ciągu ostatnich trzech lat przedjego realizacją, najczęściej wykorzystywane były środki identyfikacji firmy.Dodatkowo ponad połowa badanych firm brała udział w targach, na bieŜącoinformowała pracowników o sytuacji firmy, prowadziła działalność sponsoringowąlub charytatywną oraz organizowała imprezy i wyjazdy integracyjne dlapracowników. Interesujące jest, Ŝe pomimo iŜ większa część respondentówuznała, Ŝe kształtowanie pozytywnego wizerunku firmy jest czynnikiem, któryma duŜe znaczenie dla jej rozwoju i sukcesów, nie we wszystkich reprezentowanychprzez nich przedsiębiorstwach wykorzystywane były kompleksowodziałania z zakresu PR. Reklama internetowa była stosowana najczęściej. Ponadpołowa firm stosowała takŜe reklamę w miejscu sprzedaŜy i prasową. Z koleiw ramach promocji sprzedaŜy najpopularniejszym działaniem okazało się stosowanieobniŜek cenowych, przy czym jest to jedyna forma, która była wskazywanaprzez ponad połowę przedstawicieli badanych firm usługowych. Tylkonieliczne jednostki produkcyjne oceniały skuteczność działań promocyjnychprzez nie realizowanych.