Zeszyt naukowy - całość

Perspektywy rozwoju Internetu mobilnego… 281w oparciu o nowe rozwiązania i usługi mobilne. Nowoczesny, coraz bardziejwyspecjalizowany wachlarz urządzeń mobilnych sprawia, Ŝe sposoby ich wykorzystaniastają się coraz bardziej zróŜnicowane, wyrafinowane i skomplikowane.Kluczową decyzją, jaką powinno podjąć kaŜde przedsiębiorstwo, które rozwaŜakorzystanie z Internetu mobilnego przy projektowaniu swoich kampaniireklamowych, jest: jakich narzędzi uŜyć, aby uzyskany rezultat był odpowiednii zadowalający. PoniŜej zaprezentowano wybrane propozycje uŜycia nowoczesnychtechnologii.Kody quick responseKody QR, zwane teŜ fotokodami lub kodami quick response, w porównaniuz rynkami zagranicznymi w Polsce przyjmują się dość powolnie, chociaŜ ekspercimediów podkreślają duŜy potencjał tego narzędzia. Zasada ich działaniajest prosta – zakodowane kwadratowe jasne i ciemne moduły mogą być błyskawicznieodczytywane przez smartfon czy tablet. Funkcjonują jak zwykłekody kreskowe, z tą róŜnicą, Ŝe w kodzie kreskowym moŜna zapisać do dwudziestucyfr, natomiast fotokody są w stanie pomieścić tysiące znaków alfanumerycznych.Do ich odczytania potrzebny jest jedynie telefon komórkowy wyposaŜonyw aparat oraz zainstalowana darmowa aplikacja, która odszyfrujezapisaną informację. Z badań comScore wynika, Ŝe w czerwcu 2011 roku aŜ 14milionów Amerykanów uŜywało swoich telefonów do odczytywania kodówQR 7 . Stanowi to 6,2% wszystkich uŜytkowników telefonów komórkowych.Szacuje się, Ŝe w 2012 roku liczba sprzedanych smartfonów przewyŜszy liczbęsprzedanych PC. Skanowanie QR daje moŜliwości dokonywania płatnościi zamówień, e-commerce, nawiązywania połączeń internetowych czy odtwarzaniaplików muzycznych.Tak dynamicznie rozwijające się narzędzie oznacza ogromny potencjałi moŜliwości dla komunikacji marketingowej, łączy bowiem w sobie trzy obszary:mobilność, środowisko offline oraz świat wirtualny. Takie połączenie zdałobardzo dobrze egzamin w firmie bukmacherskiej Batfair, która umieściła kodyna kusych spodenkach Zary Dampney i Shauny Mullin, zawodniczek grającychw siatkówkę plaŜową podczas turnieju eliminacyjnego do olimpiady w Londynie.Zgodnie z załoŜeniami reklama miała znaleźć się w miejscu szczególnieprzyciągającym uwagę kibiców podczas zawodów sportowych. Przeskanowanie7 14 million Americans scanned QR codes on their mobile phones in June 2011, Newspapers/Magazinesand Product Packaging Most Likely Source of QR Code, http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2011/8/14_Million_Americans_Scanned_QR_or_Bar_Codes_on_their_Mobile_Phones_in_June_2011.