Zeszyt naukowy - całość

Innowacyjność działań reklamowych – przejawy i skutki 65Kolejnym obszarem jest projektowanie harmonogramu działań reklamowych.Najczęściej zmiany w tym zakresie dotyczą modyfikacji częstotliwościprowadzenia kampanii, zmian jej periodyczności czy teŜ uwzględniania w harmonogramachszczególnych okoliczności skłaniających do intensyfikacji reklamy,takich jak okresy świąteczne, jubileusze, sezonowość związana ze zmianamipór roku itp.Kreowanie koncepcji przekazów reklamowych jest, podobnie jak w przypadkumediów, środków i nośników, obszarem o ogromnych moŜliwościachwprowadzania rozwiązań innowacyjnych. Wraz z nasyceniem rynku róŜnymiprzekazami reklamowymi i coraz częściej podnoszonym zjawiskiem przesytureklamą, reklamodawcy prześcigają się w pogoni za kreatywnością treści reklamowych.Coraz trudniejsze jest stworzenie przekazów w pełni oryginalnych,ich twórcy sięgają zatem coraz częściej po nowatorskie, często niekonwencjonalnepomysły, których wykorzystywanie jeszcze kilka czy kilkanaście lat temubyło niewyobraŜalne. W konsekwencji wyczerpywania się pomysłów wykorzystująmotywy kontrowersyjne, balansujące na krawędzi obowiązujących przepisówprawa czy niepisanych, aczkolwiek powszechnie respektowanych normetycznych. Wyrazem tego jest rosnąca liczba skarg składanych na nieetyczneprzekazy do Komisji Etyki Reklamy działającej przy Związku StowarzyszeńRada Reklamy. Według danych publikowanych na stronie internetowej ZSRR(www.radareklamy.pl), w pierwszym roku (w zasadzie półroczu) działalnościzłoŜone zostały trzy skargi, w 2007 liczba ta wzrosła do 121, w kolejnym wyniosła461, w następnym 627, a w roku 2010 – aŜ 1 429. Do końca 2010 rokurozpatrzono więc 2641 skarg złoŜonych przez konsumentów, przedsiębiorców,organy administracji publicznej oraz organizacje pozarządowe. Komisja EtykiReklamy uznała, Ŝe 1 172 skargi były uzasadnione, w 952 przypadkach niezgodziła się ze skarŜącymi. 517 skarg wpłynęło juŜ po wydaniu orzeczeniaw danej sprawie lub brakowało w nich danych umoŜliwiających precyzyjneokreślenie, jaki przekaz reklamowy jest skarŜony. W kolejnych latach podjętoodpowiednio następującą liczbę uchwał: 3, 41, 71, 70, 81 14 .Ostatnim obszarem działalności reklamowej, w których pojawić się mogąrozwiązania innowacyjne, jest współpraca z agencjami świadczącymi usługireklamowe. Dotyczyć to moŜe zarówno zmiany partnerów, jak i zasad współpracyz nimi odnoszących się do zakresu współpracy, form finansowania, istniejącychpowiązań między podmiotami.14 Jest ona znacząco mniejsza niŜ liczba skarg ze względu na fakt, Ŝe w wielu przypadkachliczba skarg składanych na jedną reklamę sięgała kilkudziesięciu, a nawet kilkuset.