Zeszyt naukowy - całość

180Anna Drab-KurowskaTworzenie i publikowanie treści w mediach tradycyjnych jest dostępne dlanielicznych – wymaga kapitału, wiedzy, specjalistycznych umiejętności. Narzędziamediów społecznościowych są zaś łatwo (i zwykle za darmo) dostępne dlakaŜdego. Bariery wejścia są niskie – to koszt dostępu do Internetu.Media społeczne znacznie szybciej niŜ tradycyjne dostarczają informacji– dzięki wykorzystaniu nowoczesnych technologii informatycznych i telekomunikacyjnych(telefon komórkowy z dostępem do Internetu) kaŜdy moŜe kreowaćinformacje.Treści tworzone przez prasę, telewizję czy radio raz opublikowane nie mogąbyć zmienione. Ich Ŝywotność jest często krótka (TV czy radio). W odróŜnieniuod nich media społecznościowe to ekosystem, gdzie raz stworzona treśćmoŜe być w nieskończoność przetwarzana, edytowana, agregowana czy cytowana.Praktycznie jest nie do usunięcia – Internet pamięta wszystko.O ile media tradycyjne są zwykle własnością takiej czy innej „grupy trzymającejwładzę”, o tyle media społecznościowe są praktycznie niemoŜliwe dokontrolowania. Większość ich zawartości jest tworzona przez uŜytkownikówi to oni decydują, co zostanie opublikowane, co będzie czytane, a co zmienione.Wiele osób uwaŜa tę formę promocji za bardzo efektywną. Wpływa na toprzede wszystkim fakt, Ŝe angaŜując niewielkie środki pienięŜne, moŜna osiągnąćzaskakujący efekt akcji promocyjnej. Do korzyści, jakie wiąŜą się z korzystaniaz tej formy promocji, naleŜą 12 :1. Ekspozycja wizerunku firmy na serwisach społecznościowychZa pomocą serwisów społecznościowych przedsiębiorstwa mogą dotrzećdo ogromnej liczby potencjalnych klientów, którzy regularnie odwiedzająi tworzą treść danego serwisu. W przypadku róŜnego rodzaju blogów zamieszczeniena nich ciekawego i wartościowego artykułu moŜe skutkowaćzwiększoną liczbą jego odwiedzin, a co za tym idzie uwidocznieniem firmyw Internecie. Artykuł taki nie wymaga promocji, poniewaŜ jeśli internauciuznają go za ciekawy, sami z własnej woli rozreklamują go dalej, polecającdo przeczytania innym uŜytkownikom.2. Zwiększenie ruchu na stronie internetowejUŜywanie narzędzi social media marketing pomaga w zintensyfikowaniuruchu uŜytkowników na firmowej stronie internetowej, co moŜe skutkowaćnp. zwiększeniem liczby osób odbierających newslettera. Odbywa się topoprzez umieszczanie na serwisach społecznościowych ciekawych treści,12 Marketing społecznościowy – narzędzia i korzyści, http://www.benhauer.pl/blog/marketingspolecznosciowy-narzedzia-i-korzysci/(15.01.2012).