Zeszyt naukowy - całość

500Sabina Zaremba-WarnkeSukcesy ekonomiczne, ekologiczne i społeczne takich firm jak np. The BodyShop pokazują jednak, Ŝe przedsiębiorstwa potrafią kreatywnie rozwiązaćproblemy zaspokajania potrzeb w sposób zgodny z wymogami zrównowaŜonegorozwoju. Organizacje non profit dzięki podejściu marketingowemu zwiększajątakŜe swoją skuteczność, czego przykładem mogą być zakończone sukcesembojkoty konsumenckie wobec takich firm jak np. Coca-Cola, Nestle, Ferrero,Kimberly-Clark, Clorox Philips czy Apple 27 .ORIENTATION ON ECOLOGICAL NEEDS OF CONSUMER– A CHELLENGE FOR MARKETINGSummaryThe paper presents the characteristic of so called proecological needs - a relatively newgroup of social and long-term needs - which are connected with clean environment and sustainabledevelopment concept. The paper contains the analysis of problems which appear during meetingthese needs. The paper also shows that these needs can be satisfied by using sustainable marketing.Translated by Sabina Zaremba-Warnke27 Np. http://www.greenpeace.org/poland/nasze-sukcesy; D. Goleman, Inteligencja…, s. 167–170.