Zeszyt naukowy - całość

78Joanna Petrykowskaw nim prezentować pełną, rozbudowaną ofertę przez 24 godziny na dobę, stosowaćrozmaite formy i techniki prezentacji – wykorzystując obraz, dźwięk,słowo (podobnie jak w reklamie telewizyjnej). Istotne jest równieŜ to, Ŝe kosztyreklamy zamieszczanej w Internecie są niŜsze w porównaniu z pozostałymimediami, co stwarza sposobność prowadzenia działalności reklamowej nawetniewielkim firmom, mającym często ograniczony budŜet reklamowy 7 .reklama internetowareklama w miejscusprzedaŜy68,2%72,7%reklama prasowa59,7%reklama zewnętrzna41,6%reklama radiowa26,6%reklama pocztowa22,7%reklama telewizyjna16,2%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%Rys. 2. Formy reklamy wykorzystywane w przedsiębiorstwach produkcyjnych funkcjonującychna terenie PolskiŹródło: opracowanie własne na podstawie wyników badania.Kolejnymi formami promowania się wykorzystywanymi przez większośćprzedsiębiorstw objętych badaniem są reklamy: w miejscu sprzedaŜy (68,2%)oraz prasowa (59,7%). Reklama w miejscu sprzedaŜy wykorzystuje głównienośniki zaliczane do materiałów typu point of sale (np. stoiska promocyjne,standy, naklejki, ulotki, plakaty, makiety, zawieszki, ekspozytury), którychzadaniem jest lepsze wyeksponowanie produktów, co w konsekwencji ma doprowadzićdo zwiększenia sprzedaŜy. Ze względu na to, Ŝe jest często podświadomieodbierana przez klientów, trudno ją zignorować.Reklama prasowa, z uwagi na to, Ŝe informacje w prasie są dla czytelnikówwiarygodne, umoŜliwia wzmocnienie i pogłębienie przekazu (zaprezentowanienie tylko samego produktu – tak jak to ma miejsce w spotach telewizyjnych czyradiowych, lecz takŜe szczegółowych informacji np. dotyczących sposobuświadczenia usługi, adresów placówek, numerów infolinii) oraz precyzyjne7 M. Graczyk, Telewizja i Internet jako narzędzia komunikacji marketingowej, w: Komunikacjarynkowa. Skuteczne narzędzia i obszary zastosowania, red. B. Pilarczyk, Z. Waśkowski, ZeszytyNaukowe nr 136, Wyd. Uniwersytetu Ekonomicznego, Poznań 2010, s. 120–121.