Zeszyt naukowy - całość

62Robert Nowackigo w danej dziedzinie Ŝycia społecznego, a zwłaszcza w gospodarce, w węŜszymznaczeniu natomiast innowacja naukowo-techniczna jest to wprowadzeniedo praktyki produkcyjnej nowych wynalazków technicznych lub usprawnień,które umoŜliwiają radykalny wzrost ilości wyprodukowanych dóbr, wzrost wydajnościpracy oraz poziomu inwestycji, stworzenie lepszej technologii i organizacjiprodukcji 7 .Na grunt ekonomii i przedsiębiorczości termin ten przeniósł J. Schumpeter,który utoŜsamiał innowacje z: wprowadzeniem do produkcji wyrobów nowychlub teŜ udoskonaleniem dotychczas istniejących, wprowadzeniem nowej lubudoskonalonej metody produkcji, otwarciem nowego rynku zbytu, zastosowaniemnowego sposobu sprzedaŜy lub zakupów, zastosowaniem nowych surowcówlub półfabrykatów czy teŜ wprowadzeniem nowej organizacji produkcji 8 .W kontekst działalności reklamowej doskonale wpisują się definicje innowacjiakcentujące nowatorstwo w działaniach, jak choćby sformułowanieH.G. Burnetta „kaŜda idea lub rzecz, która jest nowa, poniewaŜ jest jakościowoodmienna od istniejących znanych form” 9 , czy teŜ podobne ujęcie D.M. Rogersa„wszystko to, co jest postrzegane przez dany podmiot jako nowe, niezaleŜnieod obiektywnej nowości danej idei lub rzeczy” 10 . Z kolei za A. FarazmandemmoŜna odnieść innowacje do „nowości w zakresie pomysłów, podejść, metod,procesów, struktur, zachowań, postaw i kultur, jak równieŜ technologii i zdolności.Odnosi się ona takŜe do wiedzy, która jest uŜywana do wytwarzania nowychdóbr i usług, do rządzenia i administrowania społecznościami oraz zarządzaniaorganizacjami róŜnego typu” 11 . Zwrócić naleŜy teŜ uwagę na definicjęP. Niedzielskiego, według którego „innowacja to celowe i zorganizowane działanieprzedsiębiorców poszukujących praktycznego zastosowania róŜnych nowychrozwiązań w danych uwarunkowaniach i czasie, w celu osiągnięcia pozytywnychefektów ekonomicznych, lepszego zaspokojenia potrzeb konsumentówi efektywniejszego wykorzystania posiadanych zasobów” 12 . Podsumowaniem7 Encyklopedia powszechna, PWN, Warszawa 1974, t. 2, s. 284.8 J. Schumpeter, Teoria rozwoju gospodarczego, PWN, Warszawa 1960, s. 322.9 H.G. Burnett, Innovation: the basis of cultural change, McGraw-Hill Publishing Company,New York 1953, za: J. Kotowicz-Jawor, Syntetyczna charakterystyka funkcjonowania mikroekonomicznegomechanizmu rozwoju w rozwiniętej gospodarce rynkowej, w: Determinanty funkcjonowaniamechanizmów rozwoju, IRISS, Seria „Raporty”, 1997 z. 57, s. 10.10 D.M. Rogers, Diffusion of innovation, Free Press, New York 1962, s. 13.11 A. Farazmand, Innovation in strategic human resource management: building capacity in theage of globalization, „Public Organization Review” 2004, Vol. 4, Iss. 1, s. 8.12 P. Niedzielski, J. Markiewicz, K. Rychlik, T. Rzewuski, Innowacyjność w działalnościprzedsiębiorstw. Kompendium wiedzy, Wyd. Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2007, s. 10–11.