Zeszyt naukowy - całość

Orientacja na proekologiczne potrzeby klienta… 497szenie emisji zanieczyszczeń); głównym celem jest dziesięciokrotnezwiększenie wydajności,b) strategii spójności (substytucji) – opracowuje się nowe produkty, spełniającewymogi zrównowaŜonego rozwoju,c) strategii wystarczalności – oznacza dobrowolne decydowanie się ludzina stopniowe zmienianie własnego Ŝycia w sposób społecznie odpowiedzialny,tzn. kształtowanie go według zasady sprawiedliwości wewnątrzpokolenioweji międzypokoleniowej; chodzi głównie o ograniczaniewykorzystania zasobów naturalnych, poniewaŜ granice tolerancjinatury juŜ zostały przekroczone.Zaspokajanie potrzeb w sposób zgodny z zasadami zrównowaŜonego rozwojuprzebiegałoby z pewnością sprawniej, gdyby koncepcję marketingu zrównowaŜonegowykorzystywały wszystkie podmioty Ŝycia społeczno-gospodarczego.Podmioty te moŜna najogólniej podzielić na dwie grupy: organizacjefor profit i non profit.Obecnie organizacje for profit (przedsiębiorstwa) realizują głównie strategięefektywności oraz spójności, wprowadzając m.in. takie produkty jak: wodooszczędnakońcówka prysznica, pralka lub umywalka, której odpływ podłączonyjest do rezerwuaru muszli klozetowej, kosmetyki nietestowane na zwierzętach,domy pasywne, Ŝywność ekologiczna itp.Działania przedsiębiorstw w ramach strategii efektywności i spójności sąniezwykle potrzebne, poniewaŜ dają czas na edukację społeczeństwa na rzeczzrównowaŜonego rozwoju oraz poprzez instrumenty promocji nagłaśniają problemyodpowiedzialności społecznej. Działania samych przedsiębiorstw niewystarczą jednak ze względu na wyczerpujące się zasoby Ziemi i rosnącą wykładniczoliczbę ludności. Są teŜ ograniczone istniejącym systemem społeczno--gospodarczym.Dopiero zaangaŜowanie się w realizację zrównowaŜonego rozwoju pozostałychpodmiotów – szeroko rozumianych organizacji non profit – pozwoli kreowaćkonsumentów zrównowaŜonych oraz stworzyć skuteczne ramy instytucjonalno-prawne,zapewniające realizację zrównowaŜonego rozwoju. Działaniapodejmowane przez organizacje non profit na rzecz zrównowaŜonej konsumpcjimoŜna podzielić na następujące grupy 19 :19 Przedstawiony podział nie jest ścisły, poniewaŜ działania z wyodrębnionych grup przenikająsię wzajemnie.