Zeszyt naukowy - całość

Skuteczność innowacji marketingowych w środowisku… 269Twittera i Facebooka to bardzo aktywni internauci, w portalu Google+ nie jestznana oficjalna liczba aktywnych członów społeczności, co pozwala domyślaćsię, Ŝe wielkość ta jest niezbyt imponująca.Facebook.com jest drugą (po google.com) najczęściej odwiedzaną witrynąświata (rys. 1). Od 15 maja 2008 roku uŜytkownicy mogą korzystać z polskiejwersji językowej portalu. 4 stycznia 2010 roku w Polsce Facebook osiągnął5–6 milionów zarejestrowanych uŜytkowników, pod koniec 2011 roku stał sięnajpopularniejszych serwisem społecznościowym w Polsce, wyprzedzając NKz liczbą prawie 12 milionów real users. Zostało to zauwaŜone przez marketerów,którzy coraz chętniej wykorzystywali tę innowacyjną platformę do działańpromocyjnych.Rys. 1. Liczba wizyt w najpopularniejszych portalach społecznościowychŹródło: opracowanie na podstawie: A. Kawik, Wzloty i upadki, czyli jak zmieniała się popularnośćportali społecznościowych, http://socialpress.pl/2011/08/wzloty-i-upadki-czyli-jakzmieniala-sie-popularnosc-portali-spolecznosciowych(12.03.2011).Skuteczność działań marketingowych w mediach społecznościowychSocial Ads jest najbardziej powszechną formą reklamy w portalu Facebook.Kampanie reklamowe są przeprowadzane w modelu rozliczeniowym CPC (CostPer Click). Social Ads charakteryzuje się moŜliwością publikowania pod kre-