Zeszyt naukowy - całość

Mobile marketing w procesie decyzyjnym konsumenta 223sam wskaźnik kształtował się na poziomie (62,76%) 21 . Sytuacja taka moŜe byćwynikiem spadku liczby studentów w związku z obserwowanym niŜem demograficznym,jak równieŜ sytuacji ekonomicznej w regionie.powyŜej 3000 zł11,75%nie mam obecniedochodów11,56%poniŜej 1501 zł37,25%2501–30006,18%2001–2500 zł19,32%1501–2000 zł13,94%Rys. 3. Struktura respondentów według wielkości miesięcznych dochodów nettoŹródło: badania własne.Wśród respondentów zaledwie 8,37% skanuje kody kreskowe produktów zapomocą swoich telefonów komórkowych. Tak niewielki odsetek badanych mo-Ŝe wynikać z faktu, Ŝe nie wszystkie telefony komórkowe są wyposaŜonew aplikację umoŜliwiającą skanowanie kodów kreskowych. Jednocześnie mimowysokiej dynamiki sprzedaŜy smartfonów wciąŜ jest to produkt postrzeganyjako luksusowy, będący nowinką techniczną. NaleŜy jednak przypuszczać, Ŝewraz ze wzrostem dostępności oraz róŜnorodności owych urządzeń i aplikacjiurządzenia te staną się powszechne. Decydującą rolę będzie miał w tym przypadkustosunek poziomu ich uŜyteczności do ceny, jaką potencjalny klient będziemusiał zapłacić. Bez wątpienia w najbliŜszym okresie naleŜy teŜ oczekiwaćstopniowego spadku cen wraz ze wzrostem liczby konkurencyjnych modelismartfonów i ofertą operatorów telefonii komórkowej.NajwaŜniejszym powodem, dla którego respondenci wykorzystują swoje telefonykomórkowe i smarftony do skanowania kodów kreskowych w procesiepodejmowania decyzji o zakupie danego produktu, był czynnik ekonomiczny.Prawie 40% respondentów poszukiwało informacji o tym, gdzie moŜna dokonaćzakupu danego produktu po najniŜszej cenie (rys. 4). Ponadto dla 15% respondentówkluczowa była informacja o bieŜących promocjach, co takŜe miało21 Warunki Ŝycia – dane wojewódzkie 2011. Studenci szkół wyŜszych według systemów studiówi typów szkół, GUS, http://www.stat.gov.pl/cps/rde/xbcr/lodz/ASSETS_11w_10_23.pdf.