Zeszyt naukowy - całość

Marketing partyzancki – mocne i słabe strony w komunikacji… 127spieszą, nawet gdy robią naprawdę duŜo. Charakterystycznym elementem jesttutaj działanie zgodne z planem marketingowym, planem kreatywnym i kalendarzem,które stanowią punkt wyjścia podejmowanych działań. Nie bez znaczeniajest wykorzystanie marketingowej mądrości, asertywności, pomysłowościi pasji.Skuteczność działań partyzanckich w znacznym stopniu zdeterminowanajest posiadaniem właściwej nazwy, odpowiednio dobranym hasłem przewodnimi tzw. meme. Meme oznacza informację lub ideę, która moŜe się dalej rozprzestrzeniać.Memy mogą obejmować pomysły, teorie, techniki wytwarzania, myśli,praktyki, nawyki. Mogą być przekazywane werbalnie, wizualnie lub innymidrogami i utrwalają się w pamięci. Musi być to informacja, która łatwo zapadaw pamięć (np. logo, motto, hasło firmy) 12 .Marketing partyzancki posługuje się plotkami, pogłoskami rozsiewanymiw Internecie, graffiti, ulotkami, wlepkami i innymi, czasami bardzo niekonwencjonalnymimetodami 13 . Dodatkowymi elementami pomocnymi do przygotowaniai wdroŜenia marketingu partyzanckiego są 14 :– plany marketingowe,– listy referencyjne,– wirtualne miejsca,– chat-roomy,– fora internetowe,– szkolenie handlowe,– analiza konkurencji,– posiadanie określonych postaw, np. elastyczność, agresywność,– zaangaŜowanie partnerów, zadowolonych klientów.W tabeli 2 zaprezentowano wybrane techniki wykorzystywane w marketingupartyzanckim.Tabela 2TechnikaTeaser releaseFlash-mobEarly birdsTechniki wykorzystywane w marketingu partyzanckimCharakterystykakomunikaty do mediów skonstruowane z uŜyciem zagadki, elementuwzbudzającego ciekawość, który znajduje swoje wyjaśnienie dopieroz czasem, w drugiej fazie komunikacjiinicjowanie gromadzenia się ludzi w miejscach publicznych w celuprzeprowadzenia krótkotrwałego, zaskakującego działaniadziałania skierowane do wyselekcjonowanej grupy liderów nowości,12 Ibidem, s. 11, 25, 2713 Jak skutecznie wykorzystywać techniki…14 J.C. Levinson, Marketing partyzancki. Jak za darmo..., s. 9.