Zeszyt naukowy - całość

SPIS TREŚCIWstęp ........................................................................................................... 7CZĘŚĆ PIERWSZA. Narzędzia komunikowania sięz konsumentamiMAŁGORZATA BUDZANOWSKA-DRZEWIECKA – RóŜnice kulturowew polskich i czeskich reklamach prasowych w pismach kobiecych ........ 11WŁODZIMIERZ DELUGA – Marketing zapachowy w praktyce .................... 25PAWEŁ KOCOŃ – Analiza działań komunikacyjnych Sił ZbrojnychRzeczpospolitej Polskiej w kontekście teorii public relationsi marketingu ............................................................................................. 43ROBERT NOWACKI – Innowacyjność działań reklamowych – przejawyi skutki ...................................................................................................... 55JOANNA PETRYKOWSKA – Działania promocyjne realizowane przezprzedsiębiorstwa produkcyjne – wyniki badania ..................................... 71ANETTA PUKAS – Personalizacja procesu komunikacji w ramach działańCRM – moŜliwości i ograniczenia ........................................................... 83STANISŁAW SKOWRON, EWA JAKUBIUK– Visual merchandising jakoefektywny sposób przyciągania klientów ................................................ 95BEATA TARCZYDŁO – Aromamarketing w kształtowaniu wizerunkumarki – wybrane przykłady .................................................................... 109JOANNA WYRWISZ – Marketing partyzancki – mocne i słabe stronyw komunikacji marketingowej organizacji ............................................ 123CZĘŚĆ DRUGA. Wykorzystanie nowych technologiiw komunikacji marketingowejMAGDALENA BRZOZOWSKA-WOŚ – Komunikacja marketingowaa wybrane narzędzia marketingu mobilnego .......................................... 135ANTONIO CASTILLO ESPARCIA, EMILIA SMOLAK-LOZANO – Socialmedia marketing as the new paradigm in the development of innovativetools of communication with costumers................................................. 147AGNIESZKA DEJNAKA – Commercial blogs as an information activityarea ......................................................................................................... 163ANNA DRAB-KUROWSKA – Social media marketing w marketingu XXIwieku ...................................................................................................... 175