Zeszyt naukowy - całość

Perspektywy rozwoju Internetu mobilnego… 277dzenia staną się w przyszłości mobilnymi platformami wykorzystywanymi dodziałalności biznesowej i handlowej.201011,5%20095,0%20083,0%20071,0%0% 2% 4% 6% 8% 10% 12%Rys. 1. Udział smartfonów w całkowitym rynku telefonów komórkowychŹródło: GfKPolonia, styczeń 2011. Według definicji GiKPolonia smartfon to telefon komórkowy,który spełnia jednocześnie trzy podstawowe warunki: posiada otwarty OS; ma ekran dotykowylub/i klawiaturę QWERTY; posiada funkcję organizera, w tym moŜliwość odbioru e-maili i obsługiaplikacji biurowych. Za: Rynek smartfonów w Polsce nie przekroczy 30% w 2011?,http://hatalska.com/2011/02/16/rynek-smartfonow-w-polsce-nie-przekroczy-30-w-2011/.Tym, co umoŜliwia rozwój oferty mobilnej, jest z pewnością komunikacjamarketingowa. Konsumpcja treści mobilnego Internetu odbywa się praktycznieprzez cały czas aktywności konsumenta. Smartfon łączący w sobie funkcję telefonu,odbiornika GPS i komputera jest urządzeniem na wskroś osobistym, bardziejspersonalizowanym niŜ laptop czy tablet. Stanowi to kluczowy atut dlaprzedsiębiorstw, które chcą dotrzeć z komunikatem do konkretnego, spersonalizowanegoodbiorcy. Dzięki temu eliminuje się efekt ad blindness, czyli tzw.ślepej reklamy, dając moŜliwość wykluczenia nieatrakcyjnych w danym momenciei kontekście odbiorców.Według prognozy Morgan Stanley potrzeba około dwóch lat, aby liczbauŜytkowników korzystających z Internetu poprzez urządzenia mobilne przerosłaliczbę uŜytkowników stacjonarnych 2 (rys. 2).Na podstawie analizy danych moŜna stwierdzić, Ŝe Polska nie odbiega odświatowych trendów rosnącej popularności Internetu mobilnego. Ocenia się, Ŝejest to najszybciej rozwijająca się forma dostępu do sieci. Liczba osób mobilniekorzystających z sieci zbliŜa się w Polsce do 4 milionów (tab. 1).2Morgan Stanley, Raport Internet Trends, April 2010, http://www.morganstanley.com/institutional/techresearch/pdfs/Internet_Trends_041210.pdf.