Zeszyt naukowy - całość

276Monika Zajkowska– telefon komórkowy stał się narzędziem, który nie słuŜy juŜ tylko do rozmówtelefonicznych.Technologie mobilne – perspektywa przyszłościInternet pełni funkcję integratora ludzi i pomysłów na wiele róŜnych sposobów.Tworzy związki i zaleŜności między ludźmi oraz organizacjami, jakiewcześniej nigdy nie istniały. Serwisy oferowane w Sieci rozwijają się niezwykleszybko, zmienia się ich forma i zakres oddziaływania. Internet stanowi źródłowielu treści i multimediów. Informacje są dostępne w postaci zdjęć, filmówwideo, satelitarnych zdjęć domów, blogów, podcastów, kanałów RSS i linkówdo róŜnych uŜytecznych źródeł. Dla uŜytkowników sieci coraz bardziej waŜnestaje się, aby informacje te były dostępne nie tylko w sposób ciągły, ale takŜewygodnie i korzystnie. Uzasadnia to silny związek Internetu z urządzeniamipozwalającymi na dostęp do niego niemal wszędzie i w kaŜdym czasie, wśródktórych na pierwszym miejscu pozostaje wciąŜ telefon komórkowy.Internet to wszechobecne narzędzie do wielostronnej komunikacji, którepozwala nie tylko precyzyjnie dotrzeć do wybranego konsumenta, uzupełnićgłówne kanały komunikacji marketingowej, ale równieŜ zaistnieć w świadomościodbiorców i zachęcić ich do poŜądanego przez firmę działania. Skutecznośćtego narzędzia została wielokrotnie udowodniona 1 . Postęp technologii w kierunkutransferu informacji poprzez urządzenia mobilne wywołany został głównieze względu na zmieniający się styl Ŝycia i funkcjonowanie jednostek i całychspołeczeństw, poczynając od kontaktów ze znajomymi i rodziną, poprzezpracę zawodową, a kończąc na funkcjonowaniu instytucji państwowych i samorządowych.Z telefonu komórkowego korzysta niemal kaŜdy mieszkaniec Europy,dlatego nie dziwi fakt, Ŝe moŜliwości, jakie daje to małe urządzenie, stająsię coraz większym przedmiotem zainteresowania świata marketingu i komunikacjispołecznej. Szerokie moŜliwości prowadzenia działań komunikacyjnychotwiera następca zwykłej „komórki” – inteligentny smartfon.Przedstawiona na rysunku 1 estymacja wskazuje, Ŝe urządzenia typu smartfon,inaczej nazywane inteligentnymi telefonami, stają się w Polsce z roku narok coraz bardziej popularne. W ciągu trzech lat od 2007 do 2010 roku nastąpiłwzrost udziału smartfonów w całkowitym rynku telefonów komórkowychz poziomu 1% do 11,5%, co oznacza, Ŝe średnio co dziesiąty telefon komórkowyw Polsce jest smartfonem. Wszystko wskazuje na to, Ŝe to właśnie te urzą-1 M.A. Khan, Exposure to mobile ads lifts branding: Dynamic Logic, http://www.mobilemarketer.com/cms/news/research/1580.html.