Salutogenese – Das Jahrbuch der KIT-Fakultät für Architektur 2021

The Delivery Complex –
Räume des Werbens
Alles scheint lieferbar: ob Bücher von Amazon,
Schuhe von Zalando oder das Menü von Deliveroo.
Waren, Kapital, Plattformen und Menschen
verschmelzen zu einer digitalen Superstruktur,
in der sich Wünsche in Bestellungen verwandeln.
Welche Auswirkungen hat das auf Stadt und Architektur?
Und was bedeutet es, für eine solche
Dienstleistungsgesellschaft zu entwerfen?
Sofija Bozic
Alles Schmeckt nach Werbung. [Sie] legt sich wie
ein Tau auf alles, was eine öffentliche Schauseite
hat. Und sie bestimmt das Aussehen von allem,
was auf öffentliche Wirkung aus ist. Die Städte
und [...] Landschaften mutieren zu Medien für die
Werbung. Dieses aus Georg Francks Vortrag Mentaler
Kapitalismus entnommene Zitat stammt aus
dem Jahr 2003. Dennoch kann und sollte es als
Ausgangsfrage bei der Suche nach Räumen des
Werbens im Delivery Complex dienen, da ihm
seine Aktualität nicht abzusprechen ist. Als Teil
der Ökonomie der Aufmerksamkeit unterliegt
nicht nur die Architektur selbst, sondern auch ihre
Funktion als Medium der Attraktion von Aufmerksamkeit
dem technologischen Wandel. In Anbetracht
dessen, dass allein durch Stararchitektur
ganze Städte wie Lille oder Bilbao zu neuer
globaler Bedeutung kommen, stellt sich nun die
Frage, wie sich dieser Effekt im Zusammenhang
mit der Entwicklung sozialer Medien verstärkt. Sie
ermöglichen die simultane Existenz von Gebäuden
sowohl im reellen als auch im virtuellen Raum.
Damit einhergehend verdoppelt sich die Attraktions-/Werbefunktion.
Es kommt also nicht nur zu
einer Privatisierung des öffentlichen Raums durch
kommerzielle Bauten. Die Nutzung des Smartphone-Bildschirms
als sechste Fassade im privaten
Raum verschiebt diese Schnittstelle durch aus
auch in die entgegengesetzte Richtung.
Seminar
BA und MA
Wintersemester 2020/21
Prof. Dr. Georg Vrachliotis
Hannah Knoop
Sofija Bozic
↪ 174–175
A Historische Entwicklung von
Bauten zum Werbezweck
B Karte des Strips von Las Vegas
(Ausschnitt), mit Eintragungen
aller von der Straße aus sichtbaren
Inschriften.
C Vom Lieferdienst foodora
gestaltete Bushaltestelle,
Amsterdam 2016
(EKUT)
173