libro de actas vol i - Ciencias del Deporte - Universidad de ...

II Congreso de la Asociación Española de Ciencias del Deporte INEF-Madrid
4.- Uno de los grandes pilares en el mundo del turismo está representado por el
denominado sistema de promoción y comercialización.
A nivel de comercialización, el sector de los alojamientos de turismo rural se
encuentra suficientemente desarrollado tanto a nivel de intermediarios representado por las
agencias de viajes, donde aparece como un producto más en su oferta; como a nivel de
distribuidores, con la creación de centrales de reserva en las diferentes CC.AA; además del
soporte de guías, folletos, vídeos, programas en televisión...
Un ejemplo clave para analizar es el caso de las centrales de reserva. Algunas de
ellas han desarrollado unos excelentes criterios de selección entre los alojamientos rurales que
quieran acceder a su es tructura, e incluso se han constituido como distintivo de calidad
proporcionando ventajas competitivas en el sector.
En el ámbito de la promoción también se están desarrollando importantes iniciativas
tanto en las ferias de turismo rural por CC.AA (INTUR, AGROTUR...), como a nivel
internacional, como pudimos disfrutar en FITUR 2002, donde encontramos apartados
específicos en los stand de cada CC.A.A para el turismo rural con sus guías completas de
alojamientos rurales.
5.- Por último, podemos afirmar que respecto al área de formación e investigación,
se están desarrollando numerosos cursos de interés en el marco de los alojamientos rurales
con contenidos como el desarrollo de la calidad en el turismo rural; atención al cliente; gestión
de empresas de turismo rural; sistemas de recepción; sistemas de promoción y
comercialización; subvenciones y ayudas para el turismo rural... así como múltiples congresos
y jornadas.
Gracias a esta dinámica se está consiguiendo un aumento en los niveles de
profesionalidad y reciclaje en el sector, así como la actualización constante de los
conocimientos que se exigen para responder a la demanda real existente en el Turismo Rural
de España.
3.- Conclusiones y Orientaciones.-
Una vez expuestos algunos criterios fundamentales que definen la política de los
alojamientos rurales en España, podemos citar algunas ideas e iniciativas básicas que se
podrían extrapolar hacia el mundo del turismo activo. Ideas que además, marcan posibles
salidas profesionales para los futuros licenciados en Ciencias de la Actividad Física y el
Deporte que se quieran especializar en este campo.
1.- El área del turismo activo constituye un fenómeno tan reciente en el tiempo que
todavía adolece de un buen plan de ordenación y estructuración. Sin embargo, es necesario
empezar a trabajar en este aspecto de cara a evitar que quede simplemente en una moda.
Un primer aspecto importante que queda por desarrollar entre los profesionales
del turismo activo es el "asociacionismo". En la actualidad encontramos un sector muy
disperso de pequeñas empresas que compiten entre sí. Una dispersión que impide generar la
fuerza necesaria para poder defender sus intereses y desarrollar el potencial que le
corresponde.
2.- Aunque encontramos algunas iniciativas en la creación de distintivos de calidad
por parte de las empresas de turismo activo de algunas CC.AA es necesario hacer frente a
este problema desde un punto de vista nacional.
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