25 JA HRE €CO JAHRBU CH 1988–2013 - Sparkasse

Google, Apple, facebook: Der Suchmaschinenbetreiber, der Hardware-Hersteller
und das soziale Netzwerk. Es sind Firmen, die, wenn
es um Kunden, Nutzung und Verkauf geht, Minute für Minute Rekordzahlen
schreiben: Während sie die nächsten zehn Zeilen lesen, werden
47.000 Apps, also Spiele und Programme für Apples iPhone und iPad
heruntergeladen, werden auf facebook 700.000 Meldungen geschrieben
und auf Google zwei Millionen Suchabfragen getätigt.
Es ist die schöne neue Welt der totalen Vernetzung.
Und wie sich die Gattung Homo sapiens
in dieser verhält, dafür gibt es sogar
eine neue Wissenschaft. Wolfgang Zeglovits
Drei Firmen, drei
Gründer-Mythen
ist Medienanthropologe. Für ihn rührt der Erfolg der drei Großprofiteure
daher, dass Nutzer und Kunden sich gegenseitig als gute
Freunde betrachten: »Bei Apple, facebook und Google sind vor allem
die Entstehungsmythen interessant. Es sind alle drei recht junge Firmen.
Apple gibt es eigentlich seit den 1970er-Jahren, Google ist in
den 1990er-Jahren entstanden und facebook zur Jahrtausendwende.
Die drei Geschichten sind einander ein bisschen ähnlich: Es gibt da
jemanden mit einer genialen Idee und der macht mit viel Einsatz eine
erfolgreiche Firma auf.«
Der im Jahr 2011 verstorbene Steve Jobs wird von seinen Fans als
»Visionär« verehrt. Dabei hat er, im Gegenteil, nie darauf gehört, was
seine Anhänger eigentlich wollten. Dem Apple-Gründer ist es immer
nur um die Produkte der Zukunft gegangen. Die Kundenbedürfnisse
der Gegenwart sind für ihn nie von Interesse gewesen. Diese Ignoranz
gegenüber den Nutzern ist zu einem wichtigen Teil der Heiligenvita
geworden.
Die Legende der Google-Gründer Larry Page und Sergej Brin klingt
da wenigstens um Nuancen anders: Als Mathematikgenies, wie sie im
Buche stehen, sind sie die Gralsritter auf der Suche nach der Weltformel
für Wissen gewesen. Und »nur nebenbei« soll dabei der Milliardenkonzern
entstanden sein.
Nahezu banal wirkt da der Gründermythos eines anderen jungen
Genies. Als junger Harvard-Student soll Mark Zuckerberg einen Weg
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