Intelectual Inovações Agricultura

Propriedade Intelectual e Inovações na Agricultura
Há vinícolas que já estão atentas à sensibilização do público. Houve a criação de um centro de
visitação, que disponibiliza informações acerca da história da empresa e dos detalhes do processo
de elaboração do vinho. Iniciativas como essa revelam que é possível valorizar a produção local
e agregar valor cultural e histórico ao produto, estimulando que novos integrantes das famílias
permaneçam em sua cidade natal.
Considera-se, no modelo usual, que a Marca Coletiva pode ser vantajosa para pequenos
produtores que se unem em prol de uma marca de uso comum. Estes encontrariam redução de
custos com logística, marketing e ganho de poder de compra. No entanto, no estudo aqui apresentado,
nota-se que o CPEG configura um caso diferente. Isto porque o Consórcio é composto
por empresas que possuem diferençassignificativas no tocante à estrutura, tamanho e organização.
Têm-se inclusive empresas com marcas próprias já bastante reconhecidas pelo grande público,
caso da Peterlongo; e outras com marcas premiadas em concursos prestigiados, no segmento.
Portanto, vê-se que a Marca Coletiva não se aplica apenas como estratégia exclusiva de
pequenos negócios interessados em ganhar maior visibilidade no mercado. O CPEG a utilizou
como ferramenta em um projeto coletivo de desenvolvimento da qualidade da bebida local, não
fazendo muita diferença o tamanho dos integrantes dessa coletividade.
Por fim, embora relatado, pelos entrevistados, que são boas as expectativas com relação à
utilização da Marca Coletiva CPEG, as opiniões divergem de produtor para produtor. Neste quesito
fazem diferença sim o porte e a estrutura dos integrantes da coletividade. Alguns sinalizaram que
esperam poder praticar valores superiores nas bebidas que contiverem a marca CPEG. Outros
reportaram que pretendem divulgar melhor o produto ou ter a qualidade reconhecida primeiro
por fatias de consumidores maiores ou, ainda, fortalecer suas marcas individuais.
Por enquanto, tratam-se ainda de expectativas, considerando que a Marca Coletiva apenas
muito recentemente chegou ao mercado. O futuro parece-lhes promissor – vários produtores
indicam que já há muitas razões para se brindar.
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