Untitled - Folklore Tradiciones

Primeras Jornadas “Nuestra lengua, un patrimonio”
rendez-vous, trait d’union, shimmy, y en general galicismos, voces directamente
francesas o vocablos nacidos de las costumbres de los rugientes años 20), sino
de algo más amplio, difundido y penetrante. No sólo es un fenómeno
cuantitativamente mayor que ninguno anterior, sino una tendencia que parece
consolidarse y multiplicarse con aceptación -o resignación- en aumento, con una
apariencia de inevitabilidad y hasta inadecuación de nuestra lengua para resistirlo.
Como siempre, pero más que nunca, se refiere a nuevos objetos -de todo tipo,
algunos redefinición más o menos profunda de otros anteriores- a viejos objetos
y a modas pasajeras. A mero título ilustrativo podríamos mencionar siete campos
que actúan como vectores principales del fenómeno:
i) la informática: entre los cientos de voces y giros hay objetos concretos
(mouse), objetos virtuales (web), acciones diversas a partir de la más elemental
(resetear), y la jerga derivada de nuevas tecnologías (como el fax, universal pero
tan o más cercano al español que al inglés, y que como bien observa Bradbury es
un pilar esencial de una real globalización) que remedan otras anteriores más
elementales (como el ASAP del télex) y que incluyen a veces aspectos fonéticos
(como la pronunciación usual de cds);
ii) la administración y gestión: donde se registran cientos de ejemplos de
oleadas sucesivas (de la primera, más asentada, quedan, p. ej., PERT y CPM -
esta última totalmente traducida en su versión completa; de la segunda, menos
firme, han quedado, p. ej., target y focus; de la hasta hoy última, y en proceso
lento de consolidación, tenemos outsourcing y benchmarking). En una disciplina
donde los ‘nuevos descubrimientos’ implican pretendidamente renovados
conceptos que a su vez requieren nuevos vocablos, la multiplicación de términos
es constante y sucesiva (alcanzando incluso al nombre del área temática:
management). El intento más serio, sistemático y difundido de castellanización
(relacionado con el marketing) fracasó en su primer intento - mercadeo,
mercadotécnica, mercadotecnia- generando un caso más de especialización de
sinónimos, pero terminó aceptando la palabra inglesa pero con acento gráfico;
iii) el lenguaje de medios es otra cantera inagotable (zoom, zapping, sponsor,
esta última con prístinas credenciales latinas y aplicación principal en el deporte)
y profundas huellas en la sintaxis: la supresión del artículo en los plurales y en los
sustantivos abstractos, motivado en parte por la frecuencia de las oraciones
personales pasivas inglesas (que requerirían en copetes y doblajes frases activas
impersonales, que hasta podrían ser más breves; aquí el apuro y la improvisación
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