Steirisches Jahrbuch für Politik 2003 - Steirische Volkspartei

wirtschaftlichen Ausgaben und an den Zeitbudgets der Konsumenten steigen unbeirrbar
und kontinuierlich. Neue Medien, neue Formen der Kommunikation entstehen Jahr für
Jahr, ohne dass bereits (seit Jahrzehnten) etablierte Medien und Nutzungsverhalten der
Konsumenten von der Bildfläche verschwinden. Auf das Buch und die Zeitung folgten
Radio und Fernsehen. Weder der Hörfunk ruinierte die Zeitungen, noch das Fernsehen das
Radio. Das „www“, die Handys, die SMS-Gesellschaft, die 3. Mobilfunkgeneration kamen
und kommen hinzu. Und auch das liebe alte Fax ist vorläufig nicht völlig nutzlos gewor-
den... „Ubiquitäre“ Verfügbarkeit von Information und Kommunikation ist angesagt –
zumindest in real-time, manchmal noch schneller ... Und überdies: auch das Kino lebt!
Soll also heißen: Neue Medien kommen immer additiv hinzu, ergänzen, weiten den
Konsum aus, stimulieren den Gesamtmarkt – werfen fast nie vorhandene Angebote aus
dem Markt.
Im Bauchladen der Medienwelt
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Die rasante Medienentwicklung der letzten Jahrzehnte ist eine ausgesprochen reiz-
volle, sie hat bei aller Gefährlichkeit der obsessiven und von der Kraft der Banalität kor-
rumpierten Medienangebote ungeheure Vorteile: Segmentierung, Diversifizierung, Inter-
nationalisierung versus Regionalisierung und Zielgruppenorientierung haben zu einem
vielfältigen Bauchladen der Medienwelt geführt. Vielfalt und Wettbewerb haben in prak-
tisch allen Bereichen der Wirtschaft Einzug gehalten und wohl auch Segen gestiftet. Noch
in meiner Kindheit war die Welt eine scheinbar einfache: Italiener fuhren Fiat, die Deut-
schen einen Opel, wir aßen Semmeln und Schwarzbrot, zwei (oder drei?) Sorten Käse,
die Eltern tranken (außer Wasser natürlich) Weiß- oder Rotwein – das war das ganze
Angebot.
Die ganze Welt wurde zu einem Markt, nicht zuletzt mit der Europäischen Union
wurden grenzüberschreitende Dienste und Medienangebote zum Normalfall schlechthin.
Vor gerade einmal 20 Jahren wurden die ersten Kabel-TV-Haushalte in Österreich erschlos-
sen, heute empfangen mehr als 80 % aller TV-Bürger 40 oder 50 verschiedene Pro-
gramme. Das kleine Österreich wurde von den Fernsehangeboten der deutschen Nach-
barn geradezu überrollt. Während in Deutschland eine Privatstation nach der anderen
entstand und auch nach den österreichischen Quoten schielte und sich RTL unter der
Führung des Österreichers Helmut Thoma zum mächtigsten, rein werbefinanzierten TV-
Sender Europas mauserte, passierte in Österreich dreimal gar nichts: außer medienpoliti-
schem Stillstand in den 1990er Jahren.
Zwar sind die sprachlichen Barrieren von den Medienkonsumenten nicht so einfach
wegzuschieben – sehen wir davon ab, dass wir in spätestens zwei Generationen englisch
als zweite Amtssprache längst akzeptiert und eingeführt haben –, die Optionen Öster-