Steirisches Jahrbuch für Politik 2003 - Steirische Volkspartei

eichs im Schatten des viel größeren und gleichsprachigen Deutschland in Kombination
mit der Internationalisierung und Gleichschaltung der Medienformate – vor allem im TV-
Bereich – sollte nicht überschätzt werden: Starmania, „Die Millionenshow“ oder Ekel-TV
kennen keine Sprachgrenzen.
Strategien für eine erfolgreiche Medienpolitik in Österreich
Nun stellt sich die unweigerliche Frage: Haben wir alles verschlafen, ist es zu spät?
Oder hat unser Österreich, hat die noch etwas kleinere Steiermark, einen Funken
einer Chance, in diesem höchst kompetitiven und international geprägten Medienumfeld
zu bestehen? Oder nicht nur zu bestehen, sondern auch neue Herausforderungen als
Chancen für die Zukunft zu nutzen? Ich bin überzeugt, dass wir eine solche Chance
haben, allerdings einzig und allein dann, wenn gewisse Gegebenheiten, Fakten und Vor-
aussetzungen als solche erkannt und daraus vorwärtsgerichete Strategien entwickelt wer-
den. Medienpolitik und Medienwirtschaft können auch in Österreich erfolgreich sein und
dauerhaft einen erheblichen Anteil an krisenfesten, hochwertigen Arbeitsplätzen bereit-
halten. Dazu sollten allerdings einige Prämissen beachtet werden, etwa die folgenden:
Schranken beseitigen, Märkte öffnen: Alle die Marktentwicklung hemmenden und
nicht aus besonderen Gründen zu rechtfertigenden Schranken, Barrieren oder Monopole
sind im Sinne eines diskriminierungsfreien Zugangs zu den Konsumenten und zu den
Medienplattformen zu beseitigen.
Nicht Risken vermeiden, Chancen nutzen ist die Devise: Die verantwortlichen Füh-
rungseliten und Medienmanager müssen ihren Blick permanent über den heimischen
Tellerrand erheben, sich als „Trend- und Futurescouts“ auf fremden Märkten tummeln, die
best practices von überall, von den skandinavischen, amerikanischen und fernöstlichen
Märkten, nach Österreich holen.
Krisen sind zuallererst ungeheure Chancen: Krisenhafte Entwicklungen und Wachs-
tumseinbrüche, wie jene der vergangenen Jahre, dürfen nicht als gottgewollte Gefahren
und Einladung zum eingeübten Lamento begriffen werden, sondern als tolle, willkom-
mene und sportliche Chancen, die dazu genutzt werden, in der körperlichen und menta-
len Fitness mehr als einen Zahn zuzulegen.
Effektiver Wettbewerb und gezielte Fördermaßnahmen für den Medienstandort: Gezielte
staatlich-regulatorische Maßnahmen zur Sicherung eines funktionierenden und effektiven
Wettbewerbs sowie zur Stärkung des Medienstandortes Österreich sind seitens der Politik
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