Die Zukunft des Geldes

Neuanschafirngen etc.). Diese Arsparung von Finanzpölstern erfordertelne
gewlsse
Selbstkontrolle, damit der Geldvonat mcht fi.:r anderes ausgegeben wird.
3 Zielerreiclnutg durch Sparen und Borgen
Manche Konsumentlnnen wollen nicht ihre persönlichen Finanzpuffer fur Konsumption
aufbrauchen, sondern bevorzugen statt dessen Darlehen. Sparmaßnahmen, die dem
(späteren) Kauf eines bestimmten
Gutes dienen (z B. Urlaub, Auto etc.) werden als
Zielsparen bezeichnet.
J Reichtums-Management
Die viene Ebene von Finanzverhahen dient Besserverdienenden. Sie bezeichnet alle
Transaktionen zur Erhaltung bnv. Entstehung von (Famrlien)Kapital, wie z.B.
Investitionen, Spekulationen etc.
Diese vier Ebenen bilden eine Hierarchie, deren unterster Levei alle Konsumentlnnen
betrift. Inwieweit Konsumentlnnen in die oberen Ebenen involviert sind, häng1 von der
Höhe ihrer Einkommen ab, wobei die Ebenen nicht stnkt getrennt sind. Nach Aatonides
et al. ( I 998) wurden die Hierarchie der Finanzverhalten in Frankreich wie folgt bewertet.
Auf die ausscNießlich erste Ebene kommen ca. 20oÄ der Bevölkerung, die aus Singles
und Jugendlichen bestehen. Für die 33%, die auch aufder zweiten Ebene altiv sind, stellt
Sicherheit einen gewissen Wert dar. Weitere l3% der Bevölkerung, die auch Al{tivitäten
der dritten Ebene ausüben, haben sehr vielQiltige Interessen und Bedürfnisse, - so sparen
viele z.B. fur den Ankauf eines Hauses. Personen, fur die die vierte Ebene von Interesse
ist, stellen die Reichen dar und machen etwa 1496 der Bevölkerung aus.
Soziale Aspekt6 elektrcnischan Geld6s
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