Die Zukunft des Geldes

Kritenum sehen, ist fiir Mädchen die Pflege sozialer Kontakte via Internet wichtig (2.B.
in Form von Chatten).
Eine ähnliches Maß an Altivitat weisen beiden Geschlechtergruppen in
kommunikationsbezogener Hinsicht auf (chatten, email). Sind einige minimale technische
Kenntnisse notwendig (wie z.B. fur das Downloaden. Oniine-Spieie etc.) ziehen sich
Mirdchen bereitwilliger zunick
3.2.4 Vefteilung der Kaufkraft
In den letzten 20 Jahren sind in Osterreich die Enrage aus Kapital und Besitz wesentlich
stärker angestiegen, als die Einkommen aus Erwerbstätigkeit. Von 1981 bis l99l ist der
Anteil von Einnahmen aus Besitz von ca. 3070 auf 409/o des GDP gestiegen. Da sich das
meiste Kapital in den Händen einer immer kleiner werdenden Gruppe befindet, und die
Durchschnittshaushalte mit relativ geringem verft]gbaren Einkommen auskommen
müssen, ist kaum abzusehen, daß Teieshopping und damit die Verbreitung eiektronischer
Zahlungsmöglichkeiten ber der Masse der Konsumentlnnen Verwendung finden wird. Zu
konkreten ökonomrschen Auswirkunqen elekronischen Geldes siehe Teil I
Um aus konsumpsychologischer
Sicht das zukünftige Potential des Internet-Shoppens
abzuschätzen, kann aufdie Erlahrung der Te)e-Shops via TV zun.ickgegriffen werden.
White (1995) kommt in ihrer Analyse des ,,Home Shopping Network (HSN)" zu dem
Schluß, dass einige interessante Präsentationsaspekte existieren, die den Einkauf via TV
offensichtlich attral'1iv machen
. Die Konsumentlnnen der via TV angebotenen Güter bilden eine Commuruty, also
gewissermaßen eine Familie, was durch den hriuslich-familraren H.intergrund der
Verkaufsgesprdche noch verstär}