Wahlverhalten älterer Frauen. Alter, Geschlecht und ... - KOBRA

führt, die Einstellung zu einem Objekt ist also gewissermaßen die Summe von beliefs einer „overall
attitude“ (1981, 264). Während Einstellungen wie Parteiidentifikation oft langfristig stabil sind,
gehen Fishbein und Ajzen (1981, 272f.) davon aus, dass beliefs, ihre Gewichtung und deren Evaluationen
erheblichen Schwankungen unterliegen.
Der zweite Baustein ihrer Theorie des Zusammenhangs von Einstellung und Verhalten sind die im
sozialen Umfeld wahrgenommenen subjektiven Normen. Diese bestehen aus dem belief welche
Verhaltensoptionen spezifischen Referenzgrößen im sozialen Umfeld positiv oder negativ bewertet
werden und wie hoch die Motivation in Übereinstimmung mit diesen zu handeln ist.
Fishbein und Ajzen gehen davon aus, dass bevor es zu einer Handlung kommt, eine Verhaltensintention
gebildet wird. Eine Grundannahme ist, dass soziales Verhalten willentlich und Folge einer
bewussten Handlungsintention ist 5 . Bevor diese Handlungsintention gebildet wird, werden subjektive
Normen und die Einstellungen gegenüber Verhaltensoptionen mit der relationalen Wichtigkeit
attitudinaler und normativer Komponenten abgeglichen. In einer Art Gewichtungsprozess wird aus
den möglichen Alternativen nach Maßstäben subjektiver Rationalität die beste Handlungsintention
ermittelt.
(Grafik nach: Ajzen & Fishbein 1980, 84)
Die Theory of Reasoned Action kann als ein weiter Ansatz der Rational Choice Familie interpretiert
werden, mit der Ergänzung die abstrakte Logik des Rational Choice Ansatzes von Downs um eine
Theorie der Verhalten zugrunde liegenden psychischen Prozesse und deren sozialer Einbettung zu
erweitern (vgl. Arzheimer & Schmitt 2005; Rudi & Schoen 2005). Dabei gehen beide Ansätze von
5 Ajzen (1985 & 1987) lieferte ein weiteres Konzept der Verhaltenserklärung durch Einstellungen, die Theory
of Planned Behavior. Die Theory of Planned Behavior ist die allgemeinere Theorie in der die Theory of Reasoned
Action den Spezialfall der kompletten willentlichen Kontrolle des resultierenden Verhaltens darstellt.
Nicht vollständig willentliche Verhaltensziele weisen ein hohes Maß an Unsicherheit auf, z.B. Suchtmittelkonsum
oder Verhalten, was stark von anderen Personen oder äußeren Einflüssen abhängt (Ajzen 1988). Dieses
Konzept erklärt auch nichtwillentliche Verhaltensweisen. Die Theorie of Reasoned Action hat den Stellenwert
eines Sonderfalls dieser Theorie.
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