Marketing Marketing Heinz K. Stahl
27.12.2012 • Aufrufe
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Segmentstrukturen: Beispiel „Business-to-Business“<br />

Conveenience<br />

Convenience<br />

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Unternehmensgröße Unternehmensgröße . Unternehmensgröße<br />

Homogene<br />

Struktur<br />

Convenience<br />

Gestreute<br />

Gebündelte<br />

Struktur<br />

Struktur<br />

<strong>Heinz</strong> K. <strong>Stahl</strong> 199<br />

Marktsegmentierung: Beispiel „Socio Styles“ 2.3<br />

Upright<br />

Guardians<br />

Isolated<br />

Safety-Oriented<br />

Cocooners<br />

Easy-Going<br />

Optimists<br />

Swifters<br />

Free-Thinkers<br />

Moderates<br />

Formalists<br />

Architects<br />

Referees<br />

Irreproachables<br />

Senioren, die auf Werte und Traditionen bestehen<br />

Junge Senioren auf der Suche nach Ordnung und Moral<br />

Zurückgezogene Landbewohner und Senioren<br />

Zurückhaltende Senioren, die radikal defensiv werden<br />

Menschen aus behütetem Elternhaus mit Familie als Hauptziel<br />

Junge Opportunisten, hohes Einkommen, selbstbestimmend<br />

Hedonisten jungen und mittleren Alters, zukunftsoptimistisch<br />

Junge innovative Menschen, weltoffen, flexibel<br />

Wohlhabende, fortschrittliche Intellektuelle jungen und mittleren Alters<br />

Haushalte mittleren Alters Alters, Nestbauer Nestbauer, harmoniebedürftig<br />

Traditionalisten mittleren Alters mit klaren Vorstellungen über die Welt<br />

Wohlhabende Entscheider, navigieren zwischen Tradition & Fortschritt<br />

Junge Senioren, wohlhabend, Befürworter einer ethischen Gesellschaft<br />

Bürgerliche Senioren, zunehmend offen, solange Moral intakt bleibt<br />

<strong>Heinz</strong> K. <strong>Stahl</strong> 200<br />

2.3

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