Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Schließlich: Marketing als....
� Marketing wird noch umfassender als Marktorientierte
Unternehmensführung verstanden:
� Marketing ist die bewusst marktorientierte
und nachhaltig ausgerichtete Führung des gesamten
Unternehmens, die sich in Planung, Koordination und
Kontrolle aller auf die aktuellen und potenziellen Märkte
ausgerichteten Unternehmensaktivitäten niederschlägt
Grundlagen: Bedürfnisse
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� Ein Bedürfnis ist ein subjektives, oft irrationales Gefühl des Mangels,
durch das ein ganz bestimmtes (Konsum-)Verhalten auslöst wird
� Es entspringt einer Ist-Sollwert-Diskrepanz
� Bedürfnisse steuern das Handeln insofern, , als die Person bestrebt
ist, den Mangel zu beseitigen und eine Bedürfnisbefriedigung zu
erreichen
� Primäre Bedürfnisse sind biologischen Ursprungs, z.B. Schlaf,
Hunger, Durst, Sexualität.
� Sekundäre Bedürfnisse sind psychischen oder sozialen Ursprungs
und werden im Laufe der Entwicklung mit anderen Menschen erlernt,
entwickelt und als Bedürfnis erspürt
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