Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Strategie der Differenzierung: Nachteile
Produktpolitik
Preispolitik
Kommunikationspolitik
Distributionspolitik
Risiko der Über- Unternehmen Hoher Aufwand Bei mehrstufiger
oderUnter- werden oft zu lax im notwendig, um die Strategie aufdiff
differenzierung, i dd.h., h Hi Hinblick bli k auf f den d MMerkmale k l dder
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die Unterschiede Preis und verlassen Differenzierung den der Vertriebs-
werden vom Käufer sich zu sehr auf die Kundensegmenten partner, um
(a) nicht mehr oder Differenzierung; zu kommunizieren; sicherzustellen
sicherzustellen,
(b) noch nicht Risiko, im Lauf der nationale Unter- dass die
wahrgenommen; Zeit in eine
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Risiko des
Mittellagen Mittellagen-position position Kommunikations- vorteile auch
abnehmenden zu geraten
politik
durchgängig
Grenznutzens
kommuniziert
werden
Systemstrategie: Prinzip
E
A
D C
B
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Bestreben, durch die
Bündelung von Teilangeboten
Kundenbindung und
Kundenwert zu erhöhen
Systematische Suche
nach einer Steigerung
des Kundennutzens
Systemangebot
g
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2.3
2.3