Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Die „Unternehmenspolitik“
� Umfasst die grundlegenden Maximen,
die das Handeln des Unternehmens und
ihrer Organe prägen
� Diese Maximen können Absichten,
Zwecke oder oberste Regeln sein
� Unternehmenspolitik hat drei Facetten:
� Verbindlichkeit (Analogie zur
Gesetzgebung)
�� Durchsetzung (Analogie zur
Exekutive)
�� Veränderung (Analogie zur
Evolution)
„Teilpolitiken“
Heinz K. Stahl 17
Aus der Unternehmenspolitik leiten sich die Teilpolitiken ab:
� Funktionsbezogene g Politiken, , z. B.
� Absatzpolitik
� Produktionspolitik
�� BBeschaffungspolitik h ff litik
� Personalpolitik
� Finanzpolitik p
� Detailbezogene Politiken, z. B.
�� Kostenpolitik
� Preis- und Konditionenpolitik
� Dividendenpolitik
� Steuerpolitik
Heinz K. Stahl 18
1
1