Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Self-liquidator
� Werbegeschenke, die zum Selbstkostenpreis an den Kunden
abgegeben g g werden
� Werden häufig bei beliebten und höherwertigen Prämien eingesetzt
um den Mitnahmeeffekt in Grenzen zu halten
� Auch für Waren oder Dienstleistungen, die zum Selbstkostenpreis
abgegeben g g werden
� Dies kann wiederum kann den Verkauf anderer Produkte
ankurbeln
� Beispiel: Kommt man günstig zu einem DVD-Player, ist man
eher bereit, etwas mehr für die notwendigen DVDs auszugeben
Sponsoring
Heinz K. Stahl 531
� Form der Unterstützung von Unternehmen für wohltätige
Organisationen, Kulturveranstaltungen, Gemeindeeinrichtungen
� Aber auch kommerzielle Veranstaltungen können gesponsert
werden (s. Autorennen, Musikkonzerte, usw.)
� Der Werbeeffekt stellt sich durch die Namensnennung, die Präsenz
auf der jeweiligen Veranstaltung und dem damit verbundenen Image
ein
� Sponsoring ist Teil der Öffentlichkeitsarbeit, oft auch der
Unternehmenspolitik p
� Bietet in vielen Fällen eine höhere Kontaktqualität als die
klassische Kommunikation
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