Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Beschaffungsmarketing
� Umfasst alle Maßnahmen, die auf die Beschaffung von Objekten
gerichtet sind und die proaktiv auf die Gestaltung von
Vorleistungsmärkten wirken
� Geht damit über die reine Beschaffungsfunktion und die
Materialwirtschaft hinaus
� Im Rahmen des Beschaffungsmarketing werden
Beschaffungskonzepte erarbeitet, die aus Beschaffungszielen, -
strategien und dem Beschaffungs-Marketing-Mix bestehen
� Elemente:
� Beschaffungsmarktforschung
� Segmentierung des Beschaffungsmarktes
� Grundsätze zum Verhalten gegenüber den Lieferanten
� Ein Marketing-Mix für Beschaffung
Internes Marketing
� Internes Marketing heißt,
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� den internen Mitarbeitermarkt bestmöglich g zu Service- und
Kundenorientierung zu motivieren,
� indem ein aktiver, marketingähnlicher Ansatz verfolgt wird,
� bei dem das externe Marketinginstrumentarium intern genutzt wird
� Ist eine Führungsphilosophie des Human Resource Managements
eines Unternehmens, die Marketing als Denkhaltung im gesamten
Unternehmen verankern möchte
� Fluchtpunkt ist dabei immer der Kunde, dessen Zufriedenheit mit den
Produkten oder der Dienstleistung oberstes Gebot ist
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