Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Produktmanagement: Produkteinführung ( Checkliste I)
� Welche Maßnahmen waren bei einer Produkteinführung in der
Vergangenheit erfolgreich/weniger erfolgreich?
� Haben Sie den Gesamtmarkt so in Segmente aufgeteilt, dass diese
in sich möglichst homogen sind, wobei sich alle Segmente deutlich
voneinander unterscheiden sollten?
� Haben Sie die Zielgruppen, z. B. über Fachverbände,
Marktforschungsinstitute Marktforschungsinstitute, Portale Portale, die Fachpresse etc etc., ausreichend
recherchiert?
� Welche Zielgruppen g pp erscheinen am erfolgversprechendsten?
g p
� Gibt es bereits Erfahrungen mit dem einzuführenden Produkt, wenn
ja, welche?
� Gibt es bereits Kundenmeinungen zum Produkt, wenn ja, welche?
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Produktmanagement: Produkteinführung ( Checkliste II)
� Was wurde bis jetzt zur Vermarktung des Produktes unternommen?
� Welches sind die wichtigsten g Merkmale Ihrer Produkt oder
Dienstleistungsidee?
� Welche Erfahrungen g liegen g der Idee zugrunde? g
� Gibt es detaillierte Produktbeschreibungen?
� Gibt es detaillierte Nutzenbeschreibungen (Stichwort USP)?
� Welche Konkurrenzprodukte existieren bereits?
�� Welche Strategien verfolgen die Mitbewerber?
� Welche Vertriebswege benutzen die Mitbewerber?
� IInwiefern i f muss das d PProdukt d kt noch h ergänzt ä t werden? d ?
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