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Marketing Marketing Heinz K. Stahl

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„PEST-Analyse“: Beispiel<br />

Political / Legal Economic Social Technological<br />

� Environmental � Economic � Income<br />

� Government<br />

regulation and<br />

protection<br />

� Taxation<br />

� IInternational t ti l trade t d<br />

regulation<br />

� Consumer<br />

protection p<br />

� Employment law<br />

� Government<br />

organisation and<br />

attitude<br />

� Competition<br />

regulation<br />

growth<br />

� Monetary policy<br />

� Government<br />

spending di<br />

� Policy towards<br />

unemployment<br />

� Taxation<br />

� Exchange rates<br />

� Inflation<br />

� Stage of the<br />

bbusiness i cycle l<br />

� Economic<br />

"mood“<br />

� Consumer<br />

confidence<br />

Analyse der relevanten Umfelder<br />

� Politisch-rechtliches Umfeld:<br />

� Ökonomisches Umfeld:<br />

� Technologisches Umfeld:<br />

� Ökologisches Umfeld:<br />

� SSoziokulturelles i k lt ll UUmfeld: f ld<br />

� Demografisches Umfeld:<br />

distribution<br />

� Demographics<br />

� Labour / social<br />

mobility bilit<br />

� Lifestyle changes<br />

� Attitudes to work<br />

and leisure<br />

� Home working<br />

� Single households<br />

� Education<br />

� Fashions and fads<br />

� Health & welfare<br />

� Living conditions,<br />

eg e.g. housing housing,<br />

amenities,<br />

pollution<br />

spending on<br />

research<br />

� New<br />

2.1<br />

discoveries and<br />

development<br />

� Speed of<br />

technology<br />

transfer f<br />

� Rates of<br />

technological<br />

obsolescence<br />

� Energy use and<br />

costs<br />

� Changes in<br />

material<br />

sciences<br />

� Internet!<br />

<strong>Heinz</strong> K. <strong>Stahl</strong> 41<br />

Quantitative<br />

Merkmale<br />

Qualitative<br />

Merkmale<br />

<strong>Heinz</strong> K. <strong>Stahl</strong> 42<br />

2.1

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