Marketing Marketing Heinz K. Stahl

� Conjoint Measurement: Beispiel
Teilnutzenwert Verpackung
Teilnutzenwert Zusätze
Teilnutzenwert Preis
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� Quantitative Marktforschung (vor allem B-to-C): Beispiele I
� Face-to-Face-Befragung:
�� persönliche, mündliche Befragungen bei der Zielperson zu
Hause, am Arbeitsplatz, am Point of Sale (z. B. im Kaufhaus)
� oder auf der Straße, Durchführung per „paper and pencil“ pencil
� oder Computer-gestützt (CAPI), Auswahl der
Befragungsteilnehmer g g nach dem Zufalls- oder Quotaprinzip p p
(Random Walk etc.)
� Telefoninterview und telefonische Befragung: g g
Durchführung zentral über geschulte Interviewer, Computer-gestützte
(CATI) Interviewerführung und Auswahl der Telefonnummern
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