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Marketing Marketing Heinz K. Stahl

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Kommunikationspolitik: Elemente<br />

a. Kommunikationssituation analysieren<br />

bb. Kommunikationsziele festlegen<br />

c. Zielgruppen definieren<br />

dd. Kommunikationsinstrumente auswählen<br />

e. Kommunikation in die Unternehmenskommunikation integrieren<br />

ff. Ef Erfolg l der d iintegrierten i KKommunikation ik i kkontrollieren lli<br />

a. Kommunikationssituation analysieren<br />

<strong>Heinz</strong> K. <strong>Stahl</strong> 433<br />

Einflüsse des<br />

Marktes<br />

Einflüsse des<br />

Einflüsse der<br />

eigenen<br />

Unternehmens<br />

Kunden<br />

Einflüsse des<br />

Umfeldes<br />

Kommunikation<br />

Einflüsse der<br />

Konkurrenz<br />

Einflüsse der<br />

Absatzmittler<br />

<strong>Heinz</strong> K. <strong>Stahl</strong> 434<br />

6<br />

6

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