Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Launch
� Die systematische Einführung eines neuen Produktes oder einer
neuen Leistung g
� Grundlage dafür ist der Marketing-Plan
� Die „Kunst Kunst“ der Produkteinführung liegt in der Optimierung des
Marketing-Mix
�� Verantwortlich ist der Produkt- Produkt oder Marketing Marketing-Manager Manager
� Ein Relaunch ist die Produktveränderung (Produktvariation) und/oder
die Intensivierung der Marketing-Aktivitäten Marketing Aktivitäten in der Sättigungs- Sättigungs oder
Degenerationsphase eines Produktes
� Ziel: Das Produkt den veränderten Marktanforderungen g anzupassen p
Lead-User
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� Ein Schlüsselkunde,
� dessen gegenwärtiges starkes Bedürfnis nach einer
Problemlösung
� in naher Zukunft
� ein allgemeines Problem der Abnehmerbranche sein wird
� Für den Anbieter schafft die Zusammenarbeit mit einem Lead-
UUser eine i gute t VVoraussetzung, t
� um frühzeitig Markttrends zu erkennen,
�� gerade in den kritischen ersten Phasen Marktnähe zu
erzielen
� und so zu verhindern, , dass Produkte an den Kunden
„vorbeientwickelt“ werden
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