Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Fragen zur Anwendung der „Wertkette“
Die wichtigen Aktivitäten werden vor allem auf folgende Fragen hin
untersucht: t ht
� Eignet sich diese Aktivität, um Kostenvorteile oder
Differenzierung zu erzeugen?
� Hat das Unternehmen hier eine Stärke oder Schwäche?
� Wi Wie können kö SStärken ä k ausgebaut b und dSSchwächen h ä h bbeseitigt i i
werden?
Heinz K. Stahl 225
Konzentration oder Streuung der Wertschöpfung
Konzentration Mischstrategie
Heimatland Z Z Z
Land A
Land A
Land A
Zentralfunktion Z Wertschöpfungsaktivitäten
Streuung
Heinz K. Stahl 226
2.3
2.3