Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Marktnische
� Lücke im Markt, die dort entsteht, wo existierende Produkte nicht in
der Lage sind, ein Konsumentenbedürfnis zu befriedigen
� Tatsächliche Nische: Kunde kauft kein anderes auf dem Markt
befindliches Produkt, um sein Bedürfnis auch nur annähernd zu
befriedigen
� Latente Nische: Kunde wendet sich ersatzweise anderen
Produkten zu, die sein Bedürfnis zumindest teilweise befriedigen
� Vorteil der Nische: keine oder nur wenige Konkurrenzprodukte; Markt
ist in der Regel klar eingrenzbar
� Der Erstentdecker einer Nische genießt als Erstanbieter quasi ein
Monopol
�� Nischenstrategie: Wettbewerbsvorteile durch besonders kreative
Differenzierung
Marktpotenzial
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� Die Gesamtheit absetzbarer Mengen eines Produktes auf einem
bestimmten Markt
� Repräsentiert die Aufnahmefähigkeit eines Marktes,
beziehungsweise g die zu erwartende höchstmögliche g
Marktnachfrage
� Dabei werden alle potentiellen p Nachfrager g berücksichtigt, g welche
theoretisch für die Produktübernahme in Betracht kommen und
dafür mit genügend Kaufkraft ausgestattet sind
� Marktpotenzial und Marktvolumen weichen auf wachsenden
Märkten in der Regel erheblich von einander ab
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