Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Portfolio nach Marktattraktivität und Marktrisiken
Marktrisi M iken
nieddrig
mittel
hoch
hoch
Marktattraktivität
mittel
niedrig
! ?
?
Heinz K. Stahl 191
Zu den drei Dimensionen: Beispiel 2.3
� Marktattraktivität
Marktvolumen, , Marktwachstum, , Marktrivalität, , Konzentrationsgrad, g ,
Preisstruktur, Kostensituation, Beschaffungssituation, Infrastruktur
u.s.w.
� Eigene Wettbewerbsvorteile
F & E, Managementqualität, g q Produktionskapazität, p Produktions-
Knowhow, Produktqualität, Servicequalität, Distribution,
Marketingfähigkeit u.s.w.
� Marktrisiken
Politik, Bürokratie, Währung, Zahlung, Inflation, Transport, Lager,
Enteigung, Transfer, Sicherheit, Fiskus, Kommunikation, Streiks
u.s.w.
Heinz K. Stahl 192
2.3