Marketing Marketing Heinz K. Stahl

� Analysen & Prognosen: Eigene Ressourcen
Ressourcen
Umfelder
Märkte
Stakeholder
Eigene Identität
Eigene Ressourcen
� Ein Unternehmen verfügt über diverse
� tangible Ressourcen,
� intangible Ressourcen und
� finanzielle Ressourcen
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� Diese Ressourcen besitzen unterschiedliche strategische
Relevanz, Reagibilität und Transferierbarkeit
� Daraus erklärt sich
� die Einzigartigkeit eines Unternehmens und
�� seine i Abhä Abhängigkeit i k it vom RRessourcen-Mix Mi
� Ein Bedrohungspotential entsteht, wenn der Ressourcen-Mix und
seine Steuerung vernachlässigt vernachlässigt, dem Zufall überlassen oder
nicht mit der Unternehmensstrategie in Einklang gebracht
werden
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