Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Leistungsprogramm: Pionier oder Folger?
Pionier
� Aktive Strategie g
� Baut Reputation als Innovator
auf
� Kann „Konsumentenrente“
abschöpfen p
� Lizenzen als zusätzliche
Ertragsquelle
� Oft hilflos, wenn Führerschaft
verloren geht
Leistungsprogramm: Ideenfindung (Auswahl)
Früher Folger
� Umgeht g Risiken der Entwicklung g
und Einführung
� „Die „ zweite Maus frisst den
Käse“
Später p Folger g
� Kann Marktentwicklung besser
einschätzen
� Marktanteilsgewinne durch
konsequente Niedrigpreispolitik
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� Intuitiv-kreative Methoden
� Brainstorming: eine wechselseitige Anregung der Teilnehmer,
um Problemlösungssitzungen effizienter und effektiver zu
gestalten
�� Brainwriting: wie Brainstorming Brainstorming, jedoch werden die Ideen
schriftlich festgehalten und weitergereicht
� Synektik: eine anspruchsvolle Verfremdungsmethode, bei der
fremde Strukturen auf die eigene Problemstellung übertragen
werden
� Systematisch-analytische Systematisch analytische Methoden
� Morphologischer Kasten: systematische Strukturanalyse mit
dem Ziel, neue Kombinationen zu finden
� Delphi-Methode: ein qualitatives Prognoseverfahren basierend
auf einer mehrstufigen Expertenbefragung
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