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Marketing Marketing Heinz K. Stahl

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Radikale Trends: Beispiel „Erosion der Mitte“ 4<br />

gestern heute Ist für die meisten Konsumgüter<br />

gut zu beobachten<br />

Premium<br />

Beispiel Autos: Traditionelle<br />

Mittellagen-Marken Mittellagen Marken (z. B. Seat,<br />

Mittlere Preislage<br />

Opel, Ford) verlieren, Premium-<br />

Marken (z. B. BMW, Mercedes)<br />

Value for<br />

Money<br />

wachsen nach „unten unten“ ,<br />

Einsteigermarken (z. B.<br />

Hyundai, Peugeot, Renault)<br />

nach „oben oben“<br />

<strong>Heinz</strong> K. <strong>Stahl</strong> 365<br />

Strategische Unternehmensführung und <strong>Marketing</strong><br />

5<br />

Positionierung g<br />

<strong>Heinz</strong> K. <strong>Stahl</strong> 366

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