Marketing Marketing Heinz K. Stahl

c. Sponsoring
� Die Zuwendung von Finanzmitteln, Sach- oder Dienstleistungen
� an eine Einzelperson, eine Gruppe von Personen, Organisationen
oder Institutionen
� gegen die Gewährung von Rechten zur kommunikativen Nutzung von
Projekten, Personen, der Organisation oder der Institution
� auf der Basis einer vertraglichen Vereinbarung (Sponsorship)
� mit der regelmäßig auch eigene unternehmensbezogene Ziele
verfolgt werden
� Sportsponsoring, Kunst- und Kultursponsoring, Soziosponsoring,
Ökosponsoring, Wissenschaftssponsoring
d. Event Marketing (Veranstaltungen)
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� Die systematische Planung, Organisation, Inszenierung und
Kontrolle von erlebnis- und dialogorientierten firmen- oder
produktbezogenen Veranstaltungen
� Mit Hilfe einer besonderen Inszenierung werden starke innere Reize
bzw. Motivationsprozesse bei den Teilnehmern in Gang gesetzt
� Starke Integration des „externen Faktors“
� Wichtig: Kunde muss sich beim nächsten Kontakt an den Event
erinnern
� Marketing-Events können je nach Zielgruppe firmenintern,
firmenextern oder im Handel stattfinden
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