Marketing Marketing Heinz K. Stahl

Fragen zur Technologiefrüherkennung 2.1
� Welche konkurrierenden Produkte und Verfahren gibt es, welche
Vorteile haben diese, welche Tendenzen zeichnen sich ab?
� Sind wissenschaftliche Durchbrüche im eigenen oder
alternativen Technologiefeld absehbar?
� Gibt es richtungweisende oder blockierende Patente?
� Gibt es Veränderungen bei Rohstoffen, Vorprodukten,
Werkstoffen?
� Welche Trends in der Gesellschaft und beim Endverbrauch
strahlen auf die Technologieentwicklung zurück?
� Welche neuen gesetzlichen Vorschriften oder Normen sind zu
beachten?
Analyse des Lebenszyklus
� Ende der 1960er Jahre: das PLZ-Modell
Heinz K. Stahl 45
� Danach Technologielebenszyklus, g y Lebenszyklus y von Organisationen,
g
Lebenszyklus von Branchen und Industrien
� Lebenszyklen können strategische Situationen sehr gut visualisieren
� Häufige Folgen fehlender Lebenszyklusanalyse: falsches Timing
des Markteintritts, zu kurze Innovationszyklen, falsche
Wettbewerbsstrategien, falsche Marktsegmentierung
� Wichtige Fragen:
� Wann und unter welchen Bedingungen beginnt ein neuer
Lebenszyklus? Welches Verlaufsmuster zeigen sich? Welche
Lebenszyklusphase? Zuordnung anhand quantitativer oder
qualitativer Kriterien?
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2.1