Marketing Marketing Heinz K. Stahl

“Mission Statement”
� (auch „Business Definition“) beschreibt Unternehmenszweck und
Unternehmensabsicht
� Es legt somit fest, in welchem Geschäftsbereich das Unternehmen
warum und wie tätig ist
Beispiel:
Bayer ist ein weltweit tätiges Unternehmen
mit Kernkompetenzen auf den Gebieten
Gesundheit, Ernährung und hochwertige
Materialien. Mit unseren Produkten und
Dienstleistungen wollen wir den Menschen
nützen ü undd zur VVerbesserung b dder LLebens b
qualität beitragen.
Übersicht
Heinz K. Stahl 123
Leitende Idee
Grundannahmen
Unternehmenszweck
Unternehmensabsicht
Ziele
Heinz K. Stahl 124
2.2
2.2